首發經濟不止於“嚐鮮”消費

近日印發的《北京市深化改革提振消費專項行動方案》提出，全力培育首發經濟新增長點。自今年3月份《提振消費專項行動方案》部署“因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展”以來，目前上海、山西、廣西等多地均制定實施相關舉措，讓首發經濟成爲撬動消費升級的重要支點。

首發經濟的特點是“首”。通過幾年發展，其不只是新品首發、首店落地、首展舉辦，更是集新技術、新銷售模式、高效配送和首發體驗等於一體的經濟形態，已呈現出規模化躍升態勢。數據顯示，2023年我國首發經濟規模達1.5萬億元；2024年北京和上海分別新增首店960家和1269家；今年1月份至5月份，北京新增近400家，舉辦首展、首演、首秀等活動近200場；上海新增364家，高能級首店佔比超20%，凸顯國際消費中心城市的聚合效應；四川省以全國第三位鞏固中西部地區領軍地位，並創新“文旅+首店”模式，引入非遺首店集羣。“首”字體現了供給側的持續升級，也反映出科技產品迭代更新和市場潛力的有效挖掘。

不過，當前首發經濟的區域發展仍不均衡，北上廣深等超大城市在全國首店總量中佔大頭，中小城市品牌資源不足、配套能力有限。有些企業後續創新能力不足，技術易被取代。部分核心商圈同質化率高，首發活動重形式、輕內容，首發產品後續體驗感尚未達到預期。延長首發經濟“花期”，使其從“嚐鮮”消費變“長線”消費，要從產業、企業、消費者等層面着力。

產業政策層面，實施差異化培育策略。支持北上廣深等大城市聚焦全球首發，打造國際新品首發地；引導區域中心城市結合產業特色，發展“製造業+首發”“文旅+首發”等融合業態。完善首發經濟服務體系，簡化首發活動審批流程。建立新品發佈知識產權保護通道，爲企業創新保駕護航，引導行業健康競爭。例如，南京市在今年5月份發佈了一系列法院護航首發經濟高質量發展典型案例，通過法治震懾強化知識產權保護。

企業層面，提升價值創造能力。突破流量依賴，將首發活動與技術創新、文化創意有機融合。鼓勵龍頭企業牽頭組建首發創新聯合體，共享試驗設備和數據，開展跨國研發和營銷。推動行業聯盟制定首發標準，避免“爲首發而首發”。建立消費需求捕捉機制，通過大數據精準分析消費者偏好，倒逼企業優化首發策略。

消費者層面，優化營商環境。加強首發產品質量監管，建立首發商品溯源碼機制，對虛假宣傳實施一票否決；搭建消費者反饋平臺，將用戶體驗納入企業首發活動信用評價體系。通過宣傳引導理性參與，讓消費者從盲目追新轉向價值認同，形成企業創新、消費者認可、市場擴容的正向循環。（作者：段雪梅 來源：經濟日報）