首超蘋果 華爲智慧手錶登冠

華爲受惠於中國大陸市場的強勁成長與其他區域的策略性拓展，第二季智慧手錶出貨量年增52％，首度超越蘋果躍升爲全球第一大品牌。圖／美聯社

今年第二季全球前五大智慧手錶品牌出貨年增率

蘋果、華爲不僅在9月新機互別苗頭，智慧手錶上也競爭激烈。根據市調機構Counterpoint Research最新調查，今年第二季全球智慧手錶出貨量年增8％，連續五個季度下滑後展現復甦跡象。而華爲受惠於中國大陸市場的強勁成長與其他區域的策略性拓展，第二季智慧手錶出貨量年增52％，首度超越蘋果躍升爲全球第一大品牌。

Counterpoint指出，全球智慧手錶第二季回溫主因是大陸市場復甦，復甦動能來自華爲、小米與小天才（Imoo）等品牌帶動，也讓大陸第二季首度超越北美，成爲全球最大高階智慧手錶市場。展望2025年，隨智慧手錶在大陸快速普及，加上AI技術和新一代健康感測器的導入，帶來更高準確度與個人化服務，滿足初次購買與汰換升級的需求，全球智慧手錶市場有望延續復甦，全年出貨量成長率預計約達7％。

觀察各品牌表現，華爲第二季出貨量年增52％，首度超越蘋果登上第一。Counterpoint說明，華爲憑藉多元產品組合、大陸市場強勁動能，以及在中高價位帶的價格競爭力，成功吸引廣泛消費族羣，產品售價主要落在100美元～400美元。同時，華爲也正逐步拓展歐洲、中東非洲與亞太市場，持續擴張全球用戶基礎。

蘋果第二季出貨量年減3％，已連續七個季度下滑，不過，憑藉iOS生態系的優勢與用戶忠誠度，蘋果依舊領先高階智慧手錶市場，而三星在第二季的出貨量也年減3％。

Counterpoint表示，蘋果與三星的下滑顯示，單靠品牌忠誠度已不足以驅動銷售。消費者現在期待更具體的價值，如FDA認證的健康數據、AI個人化功能等，下半年若蘋果與三星的新品功能有所突破，有望重奪成長動能。

Counterpoint補充，不過，目前大陸品牌已在規模、價格與整合上展現優勢，受益於價格親民的產品定位、政府補貼政策的支持，與本地應用生態的深度整合，智慧手錶在大陸市場已從支付工具拓展爲具健康監測等多元功能的生活必需品，而北美及其他主要市場的出貨量出現下滑，也進一步鞏固大陸的領先地位。