陸Q2智慧手機出貨轉衰 華爲重登銷冠

大陸市場結束連續六季增長趨勢，第二季出貨量年減4.1％至6,886萬支，手機大廠華爲以18.1％市佔率，睽違四年重奪大陸手機品牌出貨量冠軍。圖／美聯社

國際數據公司（IDC）18日公佈2025年第二季全球智慧手機市場數據顯示，大陸市場結束連續六季增長趨勢，第二季出貨量年減4.1％至6,886萬支，手機大廠華爲以18.1％市佔率，暌違四年重奪大陸手機品牌出貨量冠軍。

智通財經引述IDC報告顯示，2025年第二季大陸市場前五名品牌依序爲華爲、vivo、OPPO、小米和蘋果。其中，華爲出貨量爲1,250萬支，斬獲18.1％市佔率，反映其在大陸的強大品牌吸引力；vivo和OPPO分別位列第二和第三，市佔率分別爲17.3％和15.5％。

小米憑藉廣泛客戶基礎和高CP值，以1,040萬支出貨量、15.2％市佔率位列第四，且爲前五名中唯一呈現年增的品牌，增幅達3.4％。美國手機大廠蘋果則通過戰略性價格調整，使iPhone 16和16 Pro等特定機型獲得政府補貼資格，搶下13.9％市佔率，出貨量年降幅則收窄至1.3％。

值得注意的是，蘋果最新iPhone 17系列手機將於9月登場，市場傳出，大陸有望開始放開eSIM，iPhone 17 Air有可能拿下首發。此外，蘋果人工智慧（AI）服務Apple Intelligence在大陸合作對象阿里巴巴旗下通義千問6月正式開源的Qwen3模型，適配全系列蘋果產品，被認爲是爲蘋果AI登陸暖身。

報告指出，大陸官方爲刺激內需消費，就手機、平板等數位產品推出「國家補貼（國補）」政策，相關措施卻在6月一度傳出中斷，對市場表現造成一定影響，再加上電商平臺年中大促「618」檔期，主要以廠商及通路商清理庫存爲主，對拉動整體手機市場需求有限，消費者信心持續不振。

另家調查機構Counterpoint Research的報告也顯現相同趨勢。認爲大陸市場受到季節性需求疲軟、補貼政策邊際效益下降等影響，讓第二季智慧手機出貨量較上年同期下滑2.4％。