全球智慧型手機Q2出貨量 年增2％

Counterpoint說明，全球智慧手機出貨量第二季呈現年增，主要受北美、日本與歐洲市場需求回溫帶動，先前關於關稅的擔憂在第二季逐漸緩解，不過大陸與北美市場仍受到一定程度影響，導致北美地區出現備貨行爲。另外，入門與平價5G裝置在新興市場持續受到青睞，而成熟市場對高階機型的需求則保持穩定。

觀察各品牌出貨表現，三星第二季穩居全球出貨冠軍，以年增8％表現成爲五大品牌中成長最快者，除了延續第一季Galaxy S25系列的強勁動能外，中階A系列在多個核心市場的表現亦逐漸穩定，加上摺疊機與AI功能的導入，進一步強化品牌黏着度與競爭力。

蘋果則是穩居第二，第二季出貨量年增4％，主因是北美市場預期關稅上調而提前拉貨，加上印度與日本市場需求強勁，推升整體出貨表現，且iPhone 15與16系列持續受到市場青睞，預期iPhone 17系列的上市與生態系產品捆綁策略，將延續下半年的成長趨勢。

第三名爲小米，第二季出貨量與去年同期大致持平，中歐、拉丁美洲及大陸需求穩健；該品牌透過持續更新產品組合、維持具競爭力的價格策略，並推動AI旗艦機與HyperOS生態系佈局，穩住市佔率。

vivo與OPPO分別位列第四與第五，雙雙在中階市場維持穩定表現，並在拉丁美洲及中東非洲等海外市場出現復甦跡象；OPPO旗下A5 Pro在入門價位帶表現亮眼，而vivo則在大陸618購物節期間表現突出，印度市場的Y與T系列亦貢獻明顯。

值得一提的是，Motorola則成爲第二季成長最迅速的主流品牌之一，出貨年增高達16％。原因是印度市場需求升溫、北美預付市場持續拓展，加上中階5G裝置競爭力提升，共同推動品牌整體表現快速攀升。