全球手機Q3出貨量年增4％

蘋果第三季全球出貨量年增9％，是前五大品牌中成長最快者。圖／美聯社

Counterpoint Research調查，今年第三季全球智慧型手機出貨量年增4％。北美與歐洲等成熟市場出現下滑，但印度、中東與非洲、日本及部分亞太市場強勁表現支撐整體成長；其中，蘋果第三季全球出貨量年增9％，是前五大品牌中成長最快者，新推出的iPhone 17系列在各市場預購量創新高，市場反應熱烈。

Counterpoint表示，成熟市場對高階機型需求穩定，而印度、亞太部分地區及中東與非洲，平價5G機種銷售表現強勁；大陸市場因庫存調整及拉丁美洲消費信心低迷，使整體成長受部分抑制。日本維持強勁動能，在iPhone 16與iPhone 16e的需求穩定及三星Galaxy S25系列有良好反應帶動下，出貨量年增15％。

中東與非洲地區第三季出貨量年增14％，成長動能來自中階機種的廣泛佈局，以及返校季與假期前備貨需求；而印度市場出貨量年增9％，受惠提前開跑的節慶需求、政府紓困措施改善消費者信心、中高階裝置銷售成長，通路促銷與折扣活動。

觀察各品牌表現，第三季三星市佔率19％排名第一，年增6％，成長主要來自Galaxy A系列穩定銷售，加上摺疊機Galaxy Z Fold7表現強勁。

蘋果市佔率18％排名第二、年增9％，是前五大品牌中成長最快者。蘋果在日本、中國、西歐及部分亞太地區表現突出，新推出的iPhone 17系列在各市場預購量創新高，市場反應熱烈。

小米第三季市佔率14％、年增2％，排名第三。該品牌在東南亞、中東、非洲、拉丁美洲持續拓展市佔率，尤其在中低價位帶表現強勁。

OPPO與vivo分別爲第四、第五。OPPO市佔率9％，年增1％，其在東南亞、中東、非洲市場的平價5G機種銷售穩定，子品牌OnePlus也在大陸與印度市場重新崛起。vivo市佔率也是9％、但年增6％，其在印度與東南亞維持強勁表現，並持續拓展中東與非洲市場。另外，在前五大品牌之外，Google出貨量年增18％，因Pixel 9系列反應良好，AI整合應用及市場擴張策略是成長關鍵。