SHEIN全球市場格局擬重組：所有美國訂單放到中國之外生產？

快時尚巨頭SHEIN繼日前披露對美國市場大部分商品進行漲價以應對即將生效的小額包裹關稅之後，最新消息又傳出SHEIN高層正討論全球市場格局的重組，計劃將美國市場的所有訂單轉移到中國之外生產。

公開報道顯示，SHEIN此次漲價發生在上個週五，漲價的商品包含從服裝到廚房用品的多個類目，不同品類的漲幅差異顯著，其核心類目女裝的價格上漲8%；美容健康類目前100款暢銷商品的平均價格上漲了51%，多款商品的價格直接翻倍；家居、廚房用品及玩具類商品的平均漲幅超過30%，其中一套10件裝廚房毛巾的價格暴漲了377%。

除了漲價之外，SHEIN還在公司國際化身份、供應鏈本土化等方面採取多項舉措，積極應對關稅風波。就在兩天前，SHEIN北美和歐洲的首席戰略官Peter Pernot-Day在接受瑞士一家媒體採訪時，迴應了外界關切的關稅等問題。

在談到SHIEN的身份形象問題時，Peter Pernot-Day表示，他不認爲SHIEN是一家中國公司，而是一家在世界各地擁有團隊的國際公司，SHEIN的商業模式是獨一無二的。

這位首席戰略官稱，與許多其他跨國公司一樣，SHEIN的很大一部分產品都是在中國生產的，不過，SHEIN的總部位於新加坡，在美國和歐盟設有辦事處，目標是服務全球客戶。

Peter Pernot-Day也承認，SHEIN 在中國與5000多家供應商合作，保證了產品價格低廉，但因關稅問題，目前的風險正變得越來越大。

在供應鏈方面，媒體問及SHIEN爲何將供應鏈轉移至土耳其和巴西，Peter Pernot-Day坦承，SHEIN自2022年以來，就一直在積極的推行供應鏈本地化戰略，目標是核心市場建立當地的物流和供應商。在歐盟，SHEIN將總部設在都柏林，並在波蘭和土耳其設有團隊，主要是爲了縮短交貨時間並降低二氧化碳排放量，歐洲市場的部分產品正是在土耳其製造的。

今年以來，SHEIN佈局全球供應鏈步伐明顯提速，2月份，多家媒體報道SHIEN要求供應商赴越南設廠，並提供包括將採購價格提高30%等激勵措施。不過，SHEIN公司的一位發言人通過郵件予以了否認。

4月中旬，印度成爲SHEIN佈局供應鏈的新基地。根據SHEIN與印度的信實零售相關人員的披露信息，雙方在印度建立製造業基地的合作沒有變化，SHEIN更願意探索能否儘快從印度出口產品，以滿足全球市場的需求。

有消息稱，據知情人士最新披露，SHEIN計劃將美國市場的所有訂單全部放到中國之外生產，邏輯上與此前的戰略一脈相承。據悉，相關計劃目前尚未得到董事會的審批，SHEIN對此未給予迴應。

綜合臺海網等媒體報道