山嶽旅行進化中！星野集團全新品牌「LUCY」解決遊客旅宿山中痛點 升級翻轉傳統山屋住宿體驗

「LUCY 尾瀨鳩待」座落於尾瀨國立公園登山口。 圖／Hoshino Resorts提供

LUCY 品牌的首間設施「LUCY 尾瀨鳩待」將於 2025 年 9 月 1 日盛大開幕，2025 年 6 月 2 日開放預約。這不僅是一個新飯店的誕生，更標誌着日本山嶽旅遊進入了一個新時代。

「山をすべての人の旅先に。」—— 讓山成爲所有人的旅行目的地。

刻刻變化的山色、前所未見的星空、與山林動植物的不期而遇，都將成爲撼動心靈的珍貴時刻。

日本的山嶽旅行有着深厚的文化底蘊，從古代的山嶽信仰到現代的登山活動，山嶽一直在日本文化中扮演着重要角色。傳統上，日本的山嶽旅行主要由專業登山者和愛好者主導，設施多爲功能性的「山屋」，提供基本住宿需求。

尾瀨國立公園。 攝影／Hiroki Uchida

近年來，隨着自然旅遊需求增加，山嶽旅行的概念正在擴展。訪日外國遊客雖然約四分之三的觀光行程集中在東京、大阪、京都、北海道與福岡等主要城市，但對「自然體驗」的渴望日益增長。這種趨勢促使了山嶽旅行設施的轉型，從單純的庇護所向更加舒適、體驗導向的方向發展。

LUCY 尾瀨鳩待。 圖／Hoshino Resorts提供

山嶽旅行進化中！星野集團LUCY的市場創新

目前全日本擁有 361 間山屋，構築出成熟的登山住宿網絡。然而，這些設施多數仍以功能性爲主，缺乏現代旅客所期望的舒適度和服務水準。LUCY 的出現，對山嶽旅行的進化有着象徵性的意義。

LUCY 的創新之處在於它打破了傳統山屋與豪華度假村之間的二元對立，創造了一種新的山嶽住宿類型 ——「山嶽飯店」。它保留了山中住宿的本真體驗，同時提供現代旅客所期望的舒適度和便利性。

LUCY 提出的「六大核心機能承諾」，包括：私人休憩空間、溫水洗淨馬桶、獨立淋浴與盥洗室、豐盛的肉魚蛋料理、附設便利商店，以及充電與 Wi-Fi 服務，這些看似基本但在山中卻彌足珍貴的服務，直接回應了現代旅客在山中住宿時最常面臨的痛點，使山嶽旅行變得更加平易近人，讓更多人能夠輕鬆親近山嶽。

作爲星野集團的第六個品牌，LUCY 填補了集團產品線中的一個重要空白，與其他品牌如「虹夕諾雅」、「RISONARE」、「界」、「OMO」和「BEB」形成互補關係，共同構成了一個全方位的住宿體驗網絡。

尾瀨國立公園：第一座「LUCY」的選址場域

而 LUCY 選擇尾瀨國立公園作爲首座設施的所在地，應具有深思熟慮的戰略考量。

尾瀨國立公園位於羣馬縣、福島縣和新潟縣的交界處，是日本最具代表性的高山溼地生態系統，也是日本最早被指定的特別保護區之一，我們分析出幾項尾瀨國立公園被「LUCY」選中的可能因素。

1. 生態多樣性：尾瀨以其豐富的生物多樣性聞名，擁有獨特的高山溼地生態系統，包括水芭蕉、尾瀨沼和至仁田峠等著名景點。四季變化鮮明，春季的水芭蕉、夏季的溼地植物、秋季的紅葉和冬季的雪景，爲旅客提供了全年的觀賞價值。

2. 可及性與挑戰性的平衡：尾瀨國立公園對於初學者來說具有適當的挑戰性，但又不至於過於艱難。「鳩待峠」作爲尾瀨的主要入口之一，交通相對便利，適合作爲山嶽旅遊的入門地點。

3. 文化與歷史意義：尾瀨在日本環保運動中具有象徵意義。上世紀 50 年代，爲了保護尾瀨的自然環境，日本民衆成功阻止了在此建設水力發電站的計劃，這被視爲日本現代環保運動的起點之一。

4. 與「國立公園滿吃計劃」的契合：尾瀨也是「國立公園滿吃計劃」(注)中的重點區域之一，政府投入了大量資源改善其基礎設施和服務。

「LUCY 尾瀨鳩待」提供多樣房型，滿足不同旅客的住宿需求。 圖／Hoshino Resorts提供

圖／Hoshino Resorts提供

「LUCY 尾瀨鳩待」提供三種客房類型，從注重隱私的宿舍房，到適合情侶與朋友的雙人房，以及親子與團體皆宜的四人房，滿足不同旅客的住宿需求。餐飲方面，主打溫暖身心的「LUCY 豚汁」晚餐，搭配手作豆腐與各式山珍海味，早餐則可在 24 小時便利商店選購多樣輕食，靈活又便利。

圖／Hoshino Resorts提供

圖／Hoshino Resorts提供

入住旅客還能參加專屬的豐富原創活動，讓尾瀨山嶽之旅更加充實。飯店旁的「鳩待基地（Hatomachi Base）Cafe & Shop」，提供花豆霜淇淋等在地甜點、登山裝備與 LUCY 限定商品，是出發健行前或返回後的休憩好去處，非住宿旅客亦可使用。

圖／Hoshino Resorts提供

「LUCY」是誰？命名靈感來自 Isabella "Lucy" Bird

Isabella "Lucy" Bird（1831-1904）是 19 世紀著名的英國旅行家、作家和探險家，她的足跡遍佈世界各地，包括美國、夏威夷、日本、中國、朝鮮、越南和馬來西亞等地。

1878 年，在日本剛剛開國不久的時期，Bird 從東京出發，成爲首位走遍北海道至關西地區的西方女性旅人。她的日本之旅記錄在《日本奧地紀行》（Unbeaten Tracks in Japan）一書中，這本書不僅詳細記錄了當時日本的風土人情，也展現了她對自然的熱愛和探索精神。

圖片來源／Wikipedia

她對日本山嶽的描述充滿了敬畏與讚歎，不僅關注自然景觀，也深入觀察當地居民的生活方式和文化習俗。她的旅行風格兼具冒險精神和文化敏感性，這正是 LUCY 品牌所推崇的價值觀。

LUCY 以她的名字命名，不僅是向這位先驅致敬，更是希望繼承她勇於探索、熱愛自然的精神，鼓勵現代旅人踏上屬於自己的山嶽之旅。

在全球旅遊業越來越注重永續發展和深度體驗的背景下，LUCY 的出現順應了時代潮流，爲山嶽旅行注入了新的活力和可能性。它不僅是一個住宿品牌，更體現了一種旅行理念 ——「山をすべての人の旅先に」（讓山成爲所有人的旅行目的地）。

注：日本環境省於 2016 年啓動「國立公園滿吃計劃」，是一部提升國立公園體驗品質的國家戰略。計劃的核心目標是將日本的國立公園打造成國際級的旅遊目的地，吸引更多國內外遊客。該計劃重點強化了幾個層面，包括：提升設施品質與服務水準、改善多語言資訊與指引系統、開發具有地方特色的體驗活動，以及建立永續發展的旅遊模式。

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