《產業》星野集團推新品牌 「LUCY」攻山嶽觀光

星野集團致力推廣各地特色及精緻的日式服務，目前擁有精緻奢華的「虹夕諾雅」8家、溫泉旅館「界」21家、親子度假村「RISONARE」7家、都市觀光飯店「OMO」16家、青年旅館「BEB」3家，加計9處其他個性設施及8處當天來回設施，合計海內外共72處據點。

日本向來以文化觀光聞名，吸引大量全球旅客。隨着訪日外國遊客市場逐年擴大，約75％的觀光行程集中在東京、大阪、京都、北海道與福岡等主要城市。然而，日本擁有35座國立公園，蘊藏着豐富自然資源，近年正積極推動「自然觀光」，以拓展更廣闊的旅遊版圖。

日本環境省2016年起推動「國立公園滿吃計劃」，致力強化自然景區的設施與服務。其中，「山嶽觀光」結合日本獨特的山嶽信仰、四季風光與深厚的登山文化，已成爲自然旅遊中的一大亮點。目前全日本擁有361間山屋，構築出成熟的登山住宿網絡。

星野集團此次推出的第6個新品牌「LUCY」，以「撼動心靈的山嶽飯店」爲核心理念，致力打造人人皆可輕鬆體驗的山嶽旅行體驗，讓旅客在能感受壯麗的自然景緻、滿天繁星，以及與山林動植物的不期而遇的山嶽體驗中，感受大自然的真摯魅力。

星野集團表示，新品牌「LUCY」目標提升山屋的舒適度與體驗，開創一個全新面貌的山嶽旅宿選項。期望透過此嶄新品牌重新定義山嶽旅遊，實現「讓山成爲所有人的旅行目的地」的願景，讓更多人輕鬆親近山嶽，並實現過去被認爲難以達成的山中舒適住宿體驗。

星野集團將「LUCY」品牌定義爲「山嶽飯店」，提出私人休憩空間、溫水洗淨馬桶、獨立淋浴與盥洗室、豐盛的肉魚蛋料理、附設便利商店、充電與Wi-Fi服務等「六大核心機能承諾」，首處據點「LUCY 尾瀨鳩待」將於6月2日開放預約、9月1日盛大開幕。

「LUCY尾瀨鳩待」位於日本羣馬縣片品村、尾瀨國立公園入口，由於緊鄰登山口，對於計劃深入探索尾瀨自然步道的旅客無疑是理想的住宿據點，健行當天可將不必要的行李寄放在LUCY，以輕便姿態出發，即使是初次挑戰也能輕鬆盡情享受。

「LUCY尾瀨鳩待」提供3種房型，包括注重隱私的宿舍房、適合情侶與朋友的雙人房、親子與團體皆宜的四人房。餐飲方面則主打溫暖身心的「LUCY豚汁」晚餐，搭配手作豆腐與各式山珍海味，早餐可在24小時便利商店選購多樣輕食，靈活又便利。

此愛，入住旅客可參加專屬的豐富原創活動，讓尾瀨山嶽之旅更加充實。飯店旁的「鳩待基地（Hatomachi Base）Cafe & Shop」，提供花豆霜淇淋等在地甜點、登山裝備與LUCY限定商品，是出發健行前或返回後的休憩好去處，非住宿旅客亦可使用。