賽道Hyper | 榮耀Magic V系列摺疊屏重塑歐洲市場
作者：周源/華爾街見聞
8月28日，榮耀新一代摺疊旗艦Magic V5在倫敦發佈，同時海外版榮耀Magic V5搭載全球首個端側語音大模型，支持更高效準確的AI通話翻譯新體驗。
這是榮耀在歐洲高端細分市場發起“摺疊攻略”的新一輪攻擊。
榮耀正在以摺疊屏產品爲突破口，在全球高端市場建立競爭力。
據Counterpoint在8月28日發佈的報告顯示，榮耀憑Magic V系列的產品力，在2024年的歐洲摺疊屏市場實現銷量同比增長377%，市場份額翻了三倍至34%，僅次於三星。
榮耀在歐洲市場，以摺疊屏手機爲主要攻擊手段，戰果輝煌；在全球其他地區，榮耀戰局呈“多點開花”特徵。
另據8月13日Canalys發佈的數據顯示，2025年第二季度，榮耀在東南亞智能手機市場出貨量同比大增121%，季度出貨量首次突破100萬臺；同期榮耀在中東（不含土耳其）市場出貨量也超百萬臺（130萬），同比增幅達95%。
這些戰果，不僅是榮耀在產品層面取得的突破，更體現出中國品牌在全球高端科技市場逐步形成的戰略邏輯與執行能力。
此次在倫敦發佈的海外版榮耀Magic V5，結合了摺疊屏與AI技術，爲高端用戶提供了差異化體驗，也讓榮耀的品牌敘事從“中國製造”躍升爲“中國創新”。
突破歐洲市場的戰略價值
長期以來，歐洲高端摺疊屏市場幾乎由三星Galaxy Z系列主導。
三星此等成功，建立在成熟消費者的品牌認知、渠道控制以及服務體系等堅實基礎之上，這些要素構成了三星的長期競爭優勢。
榮耀選擇從高端摺疊屏市場切入，其策略並非依賴價格競爭，而是通過技術創新和差異化設計，直接挑戰既有格局。
榮耀Magic V5國內版本擁有全球機身“輕薄”紀錄，滿血性能與AI智能生態於一體，被外界譽爲“可以裝進口袋的PC”，讓“AI終端”從概念走向現實。
在此基礎上，此次在倫敦發佈的Magic V5海外版還有個亮點：首發搭載全球首個端側語音大模型（支持離線AI通話翻譯）。
這些創新特性滿足了歐洲高端用戶對便攜性、耐用性與操作體驗的極致要求。
榮耀摺疊屏在歐洲高端市場的佈局，並非始於今日。榮耀Magic V系列在2024年的歐洲摺疊屏市場份額已高達34%，相比2023年不足10%的份額，以377%的銷量同比增幅，實現了飛躍（數據來源：Counterpoint Research）。
歐洲市場增速如此之快，不僅反映了榮耀摺疊屏的產品競爭力，也顯示歐洲市場對新品牌和創新技術的接受度正在提升。
從理論視角看，這種市場格局變化體現了美國哈佛商學院教授克萊頓・克里斯坦森（Clayton M. Christensen）提出的“顛覆式創新”特徵。
榮耀並未選擇以傳統迭代方式與三星競爭，而是通過摺疊屏與AI功能結合，在細分場景中創造新的價值空間。
這項策略重新定義了高端摺疊屏市場的競爭邏輯，引導歐洲高端用戶在選擇產品時，更關注創新和體驗，而不僅僅是品牌歷史或價格因素。
同時，榮耀在歐洲高端市場的戰略突破也表明，中國品牌可以通過精準定位和創新能力，拓展成熟高端市場的市場份額。
不同於依賴低價策略的早期出海模式，榮耀選擇以技術創新和用戶體驗爲核心競爭力，展示了中國品牌在全球高端市場的可持續發展路徑。
榮耀Magic V5海外版首發搭載的全球首個端側語音大模型——這也是行業首個端側語音翻譯大模型——支持離線通話翻譯，跨語言溝通由此變得更便捷。
值得一提的是，榮耀有兩項AI語音技術成果論文，成功入選國際音頻領域頂級會議INTERSPEECH。
當學術驗證與商業化落地結合，那麼海外市場將更容易產生榮耀是“技術創新品牌的認知”，而不僅僅限於硬件供應商的既有印象。。
INTERSPEECH由國際語音通訊協會（ISCA：International Speech Communication Association）創辦，是全球最大的綜合性語音信號處理領域的科技盛會，是語音科學技術的學術發展和產業應用的重要推手。
有端側語音大模型加持，榮耀Maigc V5海外版用戶在商務會議、跨國展會和旅行中，就無需依賴網絡，即可實現實時翻譯，這既能提高溝通效率，也可保障隱私安全。
奧地利裔英國哲學家路德維希・維特根斯坦（Ludwig Wittgenstein）曾指出，“語言的界限就是世界的界限”，榮耀通過搭載全球首個端側語音大模型突破語言障礙，爲用戶創造更廣闊的溝通空間，也爲品牌在海外市場建立技術可感知的創新者形象。
在具體場景中，榮耀Magic V5體現了多重價值：商務用戶可在跨國會議中做實時翻譯和要點記錄；旅行者在離線情況下也能與當地人交流；海外學生或教育機構可以做到多語言互動和學習支持。
只有將技術結合具體場景，讓用戶觸手可及，幫助用戶提升生活體驗和工作效率，技術才能發揮實際價值，品牌創新能力也才能被市場感知和認可。
全球多市場策略及其功能
榮耀在歐洲市場的戰略突破，並非孤立現象，而是其全球戰略佈局的一個支點。
據Canalys數據顯示，2025年第二季度榮耀在東南亞市場智能手機出貨量同比增長121%，季度出貨超過100萬臺；中東市場（不包括土耳其）出貨量同比接近翻倍，出貨量也超越了百萬臺。
值得一提的是，榮耀銷售與服務總裁王班於6月29日在微博上發文透露，榮耀400系列6月28日在菲律賓開售，首銷增量同比榮耀200增長1052%。
在全球多個國家和地區的出貨量或銷量快速增長，顯示了榮耀全球佈局的戰略有效性。
從榮耀在全球各區域選擇的市場策略差異來看，各個地區有着不同的戰略功能：歐洲高端市場提供品牌認知和高端口碑，東南亞與中東市場則提供規模效應和口碑迴路，多區域佈局則分散了市場風險，並增強了品牌持續增長潛力。
榮耀的渠道策略同樣精細：線上直銷、運營商合作及體驗店並行，爲高端用戶提供完整購買和售後體驗。
其中，海外體驗店安排技術講解和現場體驗，用戶能充分感知摺疊屏與AI功能結合的優勢，形成口碑閉環；社交媒體和社區運營則進一步增強品牌認知，將技術優勢與用戶體驗結合，從而構建全球化品牌資產體系。
榮耀採用的這項策略顯示，中國品牌在海外高端市場不僅可以依靠產品，更能通過生態化服務、體驗和技術創新構建長期競爭力；而在多市場同時實現增長，也爲其他中國科技企業提供了可借鑑的國際化路徑。
早期，中國科技企業國際化通常依賴出口或價格優勢，而榮耀卻通過技術創新與高端定位，推動具有更高價值含量的“品牌出海”。
榮耀Magic V5在摺疊屏和端側語音大模型上的創新，爲榮耀高端品牌提供了極具辨識度的價值標識。
有“現代管理學之父”稱號的彼得・德魯克（Peter Drucker）指出，“企業有兩個核心競爭力：開創差異化的產品服務，以及通過品牌營銷成爲顧客心智中的首選”。
通過技術、產品和場景結合，榮耀以此構建差異化競爭力。這樣做的結果是：高端用戶在購買榮耀產品時，優先考慮產品創新與價值，而非將價格因素置於首位。
品牌傳播，榮耀是怎麼做的？
通過歐洲發佈會、海外社交媒體、本地KOL合作和社區運營，榮耀將技術創新和用戶體驗結合的品牌故事傳遞給市場。
最終，榮耀的品牌形象不僅停留在硬件層面，更通過場景化體驗和學術驗證，傳遞創新能力和可靠性。
同時，榮耀注重在海外市場建立長期用戶關係：通過體驗店、線上社區和售後服務，將用戶體驗和技術創新結合，消費者由此能感知到具體的品牌價值。
這種策略不但能提升短期銷量，也可以形成長期品牌資產。
未來：生態和體系化能力
隨着摺疊屏技術成熟與AI技術集成，榮耀在歐洲及全球高端市場仍有擴展空間。
歐洲消費者對高端智能設備接受度高，且對創新功能需求明確。榮耀很可能會進一步通過產品迭代優化摺疊屏耐用性、端側語音大模型等 AI 應用的可靠性及準確性、續航和便攜性。
榮耀未來會怎麼做？
可能的做法——通過以下策略鞏固市場地位：深耕用戶場景，擴大體驗店覆蓋；強化售後服務網絡；持續技術創新並結合學術背書；在不同地區調整產品與功能組合，以精準匹配市場需求。
通過這些措施，榮耀有能力在歐洲及其他海外高端市場保持競爭力，並形成長期品牌影響力。
這樣的戰略設計佈局顯示，單一產品突破市場並非榮耀的主要手段，榮耀的手法是通過技術創新、場景化應用和多區域運營形成完整的全球品牌體系——畢竟在如今的市場，系統級能力的重要性遠超單一爆品策略，而品牌影響力與市場佔有率相輔相成，也能爲榮耀未來的海外市場拓展奠定基礎。
榮耀的優勢在於整合摺疊屏硬件、端側AI能力和服務網絡形成體系化的生態閉環，降低單一維度競爭壓力。
摺疊屏與AI結合不僅改變用戶體驗，也推動硬件、軟件和服務整合創新，這是榮耀持續差異化競爭的核心路徑。
在全球化場景中，榮耀實踐了克萊頓・克里斯坦森（Clayton M. Christensen）所說的顛覆式創新策略，爲中國品牌在海外市場贏得長期認同提供了示範樣本。
榮耀Magic V5的創新不僅體現在硬件設計層面，也包括AI技術應用、軟件優化及用戶體驗等場景側；通過搭載端側語音大模型、摺疊屏大屏交互和多語言使用場景的綜合，榮耀實現了技術和使用價值的系統級商業競爭力閉環。
這種創新路徑與西方管理學理論高度契合：企業長期競爭力在於獨特性，而非單純的成本優勢。
通過技術、場景、學術驗證和市場口碑，榮耀以國際高端用戶能體驗到的差異化價值爲基礎，形成了獨特的品牌資產。
這樣的敘事方式增強了品牌的國際化認知度，也讓榮耀成爲中國科技企業在全球高端市場的代表。
榮耀在歐洲市場的戰略突破，爲其進一步拓展全球市場奠定基礎，也爲中國科技品牌提供了國際化戰略路徑參考。
自榮耀Maigc V系列發佈以來，該系列機型在歐洲市場的表現，展示了中國品牌在全球高端科技市場的新姿態；而榮耀Magic V5的極致產品力，以及端側語音大模型的可感知創新，也將榮耀的品牌敘事，從“中國製造”推升爲“中國創新”。
通過全球市場佈局、高端品牌塑造和技術創新，榮耀由此形成獨特的價值定位，爲中國科技企業在海外市場贏得長期認同提供了現實範本。
榮耀正在證明，真正的國際化不是滿足於產品出口，而是通過技術、用戶體驗和學術背書等綜合手段，形成獨特價值，而這也是中國品牌走向全球高端市場的關鍵路徑。