榮耀換帥背後：李健如何重塑榮耀未來？
近日，榮耀高層的調整引發廣泛關注。1月17日，榮耀終端股份有限公司在內部發布公告，宣佈趙明因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務，由李健接替其開展工作。此次換帥被廣泛解讀爲榮耀獨立四年後的重要轉折點，同時也是其戰略佈局的關鍵一步。於IPO前夜這樣的特殊時刻更換主帥，這位新掌門人到底什麼來頭？這一非常規動作的背後，榮耀又將如何在全球化與技術創新的浪潮中塑造自己的未來？
四年前，從華爲獨立出來後，榮耀快速恢復了供應能力，走過了至暗時刻，甚至多次衝上國內市場份額第一。在趙明帶領下，品牌獨立後的榮耀不僅快速在手機市場站穩了腳跟，同時在高端化、全球化上，初步構建起了具備差異化的核心競爭力。
如今，在全球手機市場競爭加劇、AI技術引領變革的背景下，榮耀面臨着更加激烈的國內外市場競爭和高端化突破的雙重挑戰，新的挑戰下，李健能否打好中國消費電子產品的全球攻堅戰？如何引領榮耀邁向全新的天地，開啓新的征程？答案尚待得出，但可以預見的是，這一解題過程必將充滿看點與期待。
2024年，中國智能手機市場迎來複蘇，出貨量達到2.85億臺，同比溫和增長4%。但由於市場飽和度提升和消費者需求變化，智能手機行業已進入激烈的“存量競爭”階段。與此同時，華爲的強勢迴歸，尤其是其在高端市場的影響力，對榮耀造成了直接衝擊。榮耀在2024年中國市場份額下滑至第五，面臨着來自華爲、小米、vivo等品牌的多重挑戰。另一方面，2025年初的國補政策雖然爲中低端市場注入了新活力，使得榮耀X系列和其他中低端系列銷量有望再破新高，但面對由此引發的價格戰和市場競爭加劇，榮耀仍需不斷探索和努力，以更好地利用“國補”契機，實現持續發展。
國內的競爭趨於白熱化的同時，國際的角逐也不容小覷，儘管榮耀在過去幾年中通過全球化佈局取得了一定的進展，但其在國際市場上的發展仍面臨着諸多挑戰。一方面，蘋果和三星雖然創新後勁不足，略顯頹勢，但二者在高端市場仍佔據難以撼動的主導地位；另一方面，中國手機廠商如小米、vivo、OPPO等也在加速全球化佈局，市場競爭愈發激烈。此外，全球政治經濟環境的不確定性，多元化市場的挑戰，也給榮耀的國際市場拓展帶來了額外風險。
梳理完當下的挑戰與困局，再回過頭來審視榮耀在IPO前夜換帥，似乎是題中應有之義，結合李健過往履歷和經驗來看，其或將成爲榮耀新徵程的重要加持。
根據公開信息，李健於2001年加入華爲，2021年加入榮耀，在華爲期間歷任多個海外區域總裁，包括非洲、歐洲和美洲，積累了豐富的全球化作戰經驗。他在尼日利亞、東北歐和拉美等地區成功扭轉了當地市場的經營局面，展現出雪厲風行的經營作風和卓越的全球化作戰能力。此次接棒掌榮耀，李健的全球化視野和實戰經無疑將爲榮耀的海外拓展注入強大動力。此外，李健還具備深厚的技術背景，曾在華爲參與3G基站產品開發、無線算法及智能天線等關鍵技術的研發，並取得了矚目的研發成果。
在當前AI成爲推動消費電子行業轉型升級的重要力量之際，榮耀作爲最早佈局端側AI的廠商之一，已經走在技術創新的前沿。從最初的AI理念萌芽，到如今引領AIOS發展，落地行業首個AI智能體，榮耀不僅在軟件層面實現了智能化的深度整合，更在硬件與軟件的協同上展現了卓越的能力。可以預見，擁有多年AI技術深厚積累的榮耀，在“技術流”領航者李健的帶領下，將更加堅定的探索AI與智能手機深度融合的新邊界，引領行業向更高層次發展。
榮耀在過去四年中展現了強大的發展韌性和創新能力，憑藉其在AI、護眼屏、高密度電池、衛星通信等技術領域積累的領先優勢，逐步站穩了手機市場頭部陣營的位置，特別是在高端市場，榮耀的摺疊屏手機等旗艦產品構築了堅實的護城河。據Canalys數據，榮耀2024年第三季度已躋身全球600美元及以上高端市場TOP5。但榮耀的征程顯然並不能止步於此，面對日益激烈的全球市場競爭，榮耀不僅要鞏固國內市場的優勢地位，還要在全球市場中尋找新的增長點。
榮耀的全球化戰略並不以低價搶佔市場，其將被稱爲全球高端風向標的歐洲市場視爲“第二本土市場”，致力於與蘋果、三星展開正面競爭。2024年12月，榮耀海外市場銷量佔比已追平中國區市場，實現五五開，並在多地實現規模化盈利。尤爲值得一提的是，榮耀的高端化戰略在歐洲市場取得了顯著進展。Counterpoints數據顯示，2024年Q2榮耀的摺疊屏在西歐市場首次超越三星，成爲該地區第一。
隨着印尼、南美、歐亞、中東等新興市場的持續擴張，榮耀的全球化步伐亟需走深走實。事實上，榮耀的全球化與技術創新之路，是中國企業在全球化進程中不斷探索與突破的一大縮影。從早期的製造出口到如今積極重塑全球價值鏈，中國企業正經歷一場意義深遠的轉型變革。在全球手機行業版圖重塑的關鍵時期，榮耀迫切需要一位能夠迅速打開新局面、構建全方位競爭優勢的領航者。李健的掌舵，正是榮耀爲應對這些複雜挑戰而邁出的重要一步。此次高層調整，不僅展現了榮耀在企業戰略調整上的深思熟慮，更凸顯了其在全球競爭中搶佔先機、佈局長遠發展的堅定意志。
李健的加入，將爲榮耀帶來全球化的戰略視野和技術創新的強勁動力。在他的引領下，榮耀有望在AI時代和全球高端市場中實現更加顯著的突破和發展。在全球化與技術創新的雙重驅動下，榮耀的未來充滿了無限可能與挑戰。新帥李健如何在風雲變幻的全球市場中精準把握高端化機遇，帶領榮耀實現“世界榮耀”的宏偉願景，將成爲未來一段時間內業界和消費者共同關注的焦點。