日均直播帶貨品類超100萬種，廣州傳統商貿業數字化轉型

近日，廣州印發《廣州市關於推動直播電商產業高質量發展 助力傳統商貿數字化轉型的若干意見》（下稱《若干意見》），目的是搶抓數字經濟和直播經濟的發展機遇，推動廣州直播電商產業創新發展。

6月19日，廣州召開直播電商產業政策文件專題新聞發佈會。廣州市市場監督管理局二級巡視員易兆會表示，廣州直播電商產業規模領先全國。2024年全市限額以上批發和零售業通過公共網絡實現商品零售額突破3000億元，直播企業註冊量達4.3萬戶，主播人數、直播場次、商品銷售額等核心指標居全國前列。其次，廣州直播電商產業生態獨具優勢。當地人、貨、場資源富集，供應鏈體系龐大，擁有510家傳統專業市場，形成了涵蓋服裝配飾、美妝日化、食品飲料10多個優勢產業集羣。特別是在化妝品產業領域，廣州聚集了全國三分之一的生產企業，年產值超1000億元，打造出“廣州美妝”特色產業帶。由此，廣州形成了以數字賦能商都基因的直播電商“廣州模式”，目前日均直播帶貨品類超100萬種。

廣州直播電商行業已呈現萬商開播、全城直播的發展態勢。同時，直播電商已經成爲廣州傳統商貿業數字化轉型的重要途徑和手段，不同區域都在各自優勢產業門類的基礎上拓展直播電商的可能性。

廣州市商務局副局長羅政表示，廣州按照“12218”現代化產業體系建設要求，大力發展現代商貿業，通過直播電商賦能服裝、皮具、美妝日化、珠寶首飾、定製家居等產業集羣高質量發展，擦亮流花服裝、新塘牛仔、獅嶺皮具、番禺珠寶、白雲美灣等地標特色名片，助力製造強市建設。統計數據顯示，全市限額以上實物商品網上零售額佔社零比重，從2019年13.9%提升至2024年27.8%，直播電商已成爲傳統商貿業數字化轉型重要途徑和手段。

以荔灣區爲例，該區擁有110多個在全國乃至全世界具有影響力的專業批發市場，其中鞋類、服裝、飾品市場25家，通訊、音響器材及電子產品市場10餘家，華林國際、藍港國際等珠寶玉器城9家，茶葉茶具市場16家以及華南最大的嶺南花卉市場。去年，該區網絡銷售額達295.57億元，近三年平均增速達22%，限上企業活躍數近三年成倍增長。廣州市荔灣區副區長葉輝表示，目前，廣州國際醫藥港4000平方米滋補產業帶直播電商基地已建成，唯品會電商產業中心團隊擬進駐新落成的唯品會白鶴沙大廈，打造“人工智能+電商”產業生態圈。

黃埔區直播電商產業的區域特色則體現在製造業領域，探索“廠播融合”路徑。該區依託區內 88家上市公司、3000多家高新企業，率先建設“工業直播產業基地”，形成“園區+供應鏈+品牌”一體化發展模式。建成3個總面積超50萬平方米專業化工業直播園區，構建“技術研發+品牌孵化+跨境直播”一體化生態，吸引寶潔、藍月亮等30餘家制造業重點企業設立直播中心，打通“前播後廠”零延時供應鏈。在美妝大健康領域，“工業直播”模式效果立竿見影，丸美、環亞等企業線上銷售佔比75%以上，直播貢獻率達40%。廣州開發區管委會副主任顧曉斌表示，該區將打造10個示範園區，培育引進20家龍頭直播機構，推廣“店家自播+AI數字人”等創新模式，爭取三年內推動傳統制造業直播銷售佔比提升至50%以上。

白雲區發展直播電商行業，重點聚焦了化妝品、皮具、服裝等當地傳統特色產業。以化妝品賽道爲例，該區傳統商貿企業數字化轉型成效顯著，已培育了一批優質品牌直播電商企業，2024年化妝品產業實現規上（限上）產值加銷售額超360億元。今年一季度，全區實現社會消費品零售總額316.06億元，其中，網上零售快速增長，限額以上單位通過線上實現商品零售額同比增長21.6%。

圍繞直播電商產業發展關鍵環節，《若干意見》在10項任務中系統部署“四大工程”，即全產業鏈佈局工程、產業數智化轉型工程、人才引育體系建設工程和營商環境優化工程。

據易兆會介紹，在全產業鏈佈局方面，廣州將鼓勵建設“一站式”直播電商服務載體，打造“硬件＋團隊＋人才”三位一體的直播電商園區。加大上游供應鏈（廠商、品牌商、經銷商、原產地等）、中游服務端（直播平臺、直播服務商、MCN機構、主播等）的招商引資力度，鼓勵市區兩級對優質企業給予一定的獎補政策，培育一批競爭力強、知名度高的直播電商頭部企業。同時，鼓勵各區通過聯合招商、分區佈局等方式引進重大項目，探索建立共同招商項目收入劃分機制。

在推動產業數智化轉型方面，廣州將以“直播+專業批發市場”“直播+商超”“直播+農村電商”“直播+夜經濟”等模式，賦能當地商貿產業轉型，力爭到2027年，助推100個傳統專業市場完成數字化轉型，推動廣州限額以上實物商品網上零售額超3100億元。鼓勵發展農村直播電商，挖掘優質農產品，積極培育一批本土農產品電商企業。

在人才引育體系建設方面，廣州將支持高等院校、職業學校開設直播電商相關專業或課程，支持符合條件的電商人才申領人才綠卡，依託行業協會、MCN機構加強對主播的管理，提升直播電商行業人才競爭力和規範化管理水平，力爭到2027年，廣州直播帶貨達人突破10萬人。

在優化營商環境方面，廣州將探索推廣商事登記確認制，推行涉網經營主體服務自助辦理、網上通辦，推進南沙自貿區企業集羣註冊，對招商引資和重點引進的電商企業提供便利。探索開展直播銷售品牌標準化認證，加強知識產權保護，培育一批直播電商自主品牌，孵化打造更多“廣貨”品牌，助力實現“廣貨賣天下”。在完善直播電商合規管理機制方面，重點加強虛假宣傳、不正當競爭行爲治理；在實施包容審慎監管方面，建立新業態企業容錯機制，建立直播電商“白名單”制度，探索培育“放心直播間”。

羅政介紹道，2020年以來，廣州率先在全國範圍內出臺支持直播電商發展的產業政策，舉辦以城市爲平臺的直播電商節，推動商貿業數字化轉型，打造全球“直播電商之都”。經過持續推動，廣州直播電商行業呈現萬商開播、全城直播的良好態勢。第三方機構顯示，2024年廣州活躍網店68.8萬個，直播場次731萬場，直播從業人數超60萬人，活躍店鋪數、直播銷售額位列全國第一。