熱愛音樂，爲何成就這個”興趣經濟“蓬勃發展？

近年來，爲個人愛好和“悅己”情緒買單的“興趣經濟”正迅速崛起。消費者在購買商品時，除了實用價值外，能否展現“個性表達”、能否帶來“精神滿足”也是其重要的考量指標之一。

隨着人們生活水平的提高和音樂文化市場的興起，作爲“興趣經濟”代表之一的HIFI產品正從小衆發燒友市場走向大衆視野，在滿足了用戶對音質極致追求的同時，逐漸成爲一種具有“藝術表達”和“精神追求”的生活主張。

6月14日-15日，全球最大的HIFI（高保真）耳機展CanJam 在上海舉辦，吸引了一衆國際大廠和諸多新銳國產品牌近百家參展商，以及數千名音樂發燒友們的共同參與。

方興未艾的HIFI行業

此次展會展品從入門級平價耳機到專業HiFi音頻系統琳琅滿目，範圍覆蓋HiFi頭戴耳機、入耳式監聽耳機、個人音頻播放器、解碼耳放、一體化便攜播放器、便攜解碼耳放、CD與黑膠唱機等多個細分品類，令發燒友目不暇接。

現場的一位品牌負責人稱，中國HIFI行業在近十年來快速穩步增長，越來越多的人開始瞭解HIFI行業，接受HIFI文化。並讓購買HIFI產品從單純的消費升級變爲一種追求生活方式的身份認同，也帶動了行業從硬件到內容的全產業鏈繁榮。

QYRResearch的一份行業調研顯示，2024年，全球家用高保真音響系統的市場規模達到了31.01億美元，並預計到2031年將增長至49.01億美元，年複合增長率爲6.82%。

而中國市場的表現更爲突出。據統計，2024年中國家用高保真音響系統的市場規模達到6.52億美元，佔全球市場的21.04%。預計到2031年，中國市場的規模將增長至11.91億美元，佔全球市場比重將達到24.30%。

去年618期間，天貓HIFI品類負責人曾透露，國產高端音響銷售額同比增長超400%。充分展現了中國HIFI市場的澎湃活力。

“熱誠”成爲圈內燒友的代名詞

展會上，最讓主辦方和品牌商感動的是則是現場燒友們的真誠和熱情。

燒友小楚今年18歲，是當天參展觀衆中年齡最小的。其介紹稱自己“入燒”不到一年，但非常熱愛HIFI設備，因此剛參加完今年的高考後，便隻身一人來上海蔘加此次展會。

在HIFI圈內，剛開始瞭解和購買設備被稱爲“入燒”。然而作爲圈內新人，小楚卻對各大品牌多款產品的性能，參數、音色特點爛熟於胸，並對產品提出了自己的見解和期望，讓現場的多位品牌負責人感嘆其“資深專業”。

同時，展會上還有不少來自於海外的燒友們，很多人都是專程趕來上海蔘加本屆HIFI展。

其中有兩位來自於意大利的燒友，其特地來到上海蔘加本次CanJam展。在展會中與品牌方及多位圈內人士進行了友好的溝通交流，並現場購買了一款國產HIFI設備品牌海菲曼（HIFIMAN）的頭戴式耳機產品。

現場接待的海菲曼品牌總監李波表示：除了公司的業務一直面向國際市場以外，音樂本身就是無國界的。

據瞭解，海菲曼(HIFIMAN)是少數擁有全球影響力的國產高端電聲品牌，已在歐、美、日等發達地區的高端電聲市場中成功樹立了品牌地位，受到國內外衆多用戶的青睞與追捧。

爲何HIFI圈的消費者更加理性？

據悉，作爲興趣經濟的代表，HIFI領域消費者最大的特點便是對音樂有異乎常人的熱愛，且願意爲此一擲千金。

有圈內人士表示，不同品牌的設備器材在音色上各自具有獨特表現，會吸引衆多喜歡該音色特點的用戶。因此，HIFI行業中用戶的品牌忠誠度較高，其復購率能達到35%-40%。

這與近期大火的潮玩行業的用戶特徵非常相似，都表現出較高的付費意願和品牌忠誠度，且同樣具有極大的熱情。

然而，相較於HIFI圈和諧共生的社羣文化，潮玩行業卻因“非理性消費”和“二手市場倒賣”頻受輿論質疑。同樣作爲興趣經濟，爲何兩者的輿論天差地別？

李波的解釋認爲：在HIFI行業內，無論是消費者羣體還是產品價值邏輯，相比於潮玩行業均存在着顯著的區別。

例如當前潮玩市場上充斥着衆多二手黃牛商販，這成爲行業亂象的根源。而HIFI設備需要用戶掌握一定的知識和技術能力，同時產品還擁有明顯的價格門檻，因此會篩掉很多投機商販。

李波稱：目前，HIFI圈內的玩家一部分是音樂發燒友，追求極致的音樂享受，另一部分是音樂從業人員，因職業需要購買專業設備，但均對用戶的專業知識和購買力提出了一定的要求。

此外，產品價值邏輯也是兩者最大的差異。據悉，潮玩產品的價值主要來自於其IP價值，而IP價值往往取決於該IP的營銷情況和話題熱度。例如LABUBU在全球範圍內的突然爆火，便起始於衆多國際明星紛紛在社交平臺上曬出自己的LABUBU玩偶。

而HIFI設備則是另外一套價值邏輯。據介紹，HIFI產品的主要賣點爲產品性能和用戶感受，而這些賣點則會以企業的技術研發能力爲錨點。故相比於潮玩產品價值的不確定性，HIFI設備的市場價值更加透明穩定，用戶消費也相較理性。

“因此，海菲曼始終專注於核心技術，並從耳機、解碼、耳放全鏈路產品堅持技術自研，而非採用行業常見的方案購買形式。” 李波說。

本次展會上，海菲曼攜靜電耳機Shangri-La（香格里拉）系列等一衆產品亮相，並展示了包括獨立自研的喜馬拉雅R2R解碼模組等先進技術，成爲現場備受矚目的焦點。

據悉，海菲曼以核心技術打破了發燒級耳機行業長期被歐美、日本品牌壟斷的局面。並不斷在電聲材料、聲學結構等領域取得突破，建立了完善的技術和專利壁壘。

公司已於近期衝刺北交所上市，2024年公司實現營業收入2.26億元，同比增長11.18%，淨利潤6897.12萬元，同比增長24.27%。