羣智諮詢：第一季度全球平板電腦出貨量達到約3360萬臺 同比增長8%

智通財經APP獲悉，羣智諮詢數據顯示，2025年第一季度，全球平板電腦出貨量達到約3360萬臺，同比增長8%。儘管一季度通常爲出貨淡季，但在美國關稅政策擾動和中國國內國補政策的雙重驅動下，出貨表現超出預期。2024至2025年，平板市場正值新一輪換機週期，2024年全年實現了9%的同比增長。然而，2025年初美國接連對中國電子產品加徵關稅，疊加政策不確定性升溫，爲行業發展帶來潛在風險。

展望全年，儘管上半年受關稅預期推動出現部分需求前置，帶動階段性增長，但下半年市場可能面臨回調壓力。一方面，關稅帶來的成本上升有可能逐步向終端傳導，推高整機價格，抑制消費者換機意願；即便目前關稅水平受到控制，其對消費預算的長期影響仍不容忽視。另一方面，國補政策在前期集中釋放了部分潛在需求，邊際刺激效應在下半年可能大幅減弱。羣智諮詢認爲，雙重因素疊加下，2025年下半年換機週期或被延長，市場增長節奏趨於放緩，全年走勢仍需密切關注政策變化所帶來的“次生衝擊”。

蘋果（Apple）

2025 年第一季度蘋果(AAPL.US) iPad 全球出貨量達 1090 萬臺，實現同比近9% 增長。一季度，蘋果推出搭載 A16 芯片的全新 iPad 數字系列，實現了時隔三年的首次迭代升級；配備M3 芯片的 iPad Air 系列。儘管有新品發佈，帶來新的換機需求，然而中美關稅摩擦的持續發酵，讓蘋果成爲受衝擊最爲顯著的消費電子品牌。從供應鏈角度來看，iPad 的全球組裝產能中，中國地區佔比高達約 80%；在銷售端，2024 年美國市場貢獻了 iPad 全球 47% 的出貨量，其重要性不言而喻。這種高度依賴中國產能與美國市場的格局，在關稅政策變動下矛盾凸顯 —— 海外產能轉移尚在推進中，短期內難以填補美國市場因關稅導致的供應缺口。進入第二季度，關稅衝突進一步升級。值得關注的是，自 5 月中旬起實施的 90 天中美關稅冷靜期，儘管仍維持 20% 的輸美稅率，但顯著緩解了蘋果全年出貨壓力，爲其後續供應鏈調整與市場策略優化贏得了寶貴時間窗口。

三星（Samsung）

根據羣智諮詢數據，2025 年第一季度三星全球平板電腦出貨量達 650 萬臺，同比下滑 2%。在全球市場份額從21% 降至 19%，儘管依舊穩居全球第二，卻未能延續增長勁頭。與蘋果相似，三星亦受困於美國市場關稅政策的衝擊。當然，對三星而言，2025 年的挑戰不僅來自關稅成本壓力，更需應對聯想、小米等品牌在低端市場的持續擠壓。隨着新興品牌加速產品迭代與價格策略調整，三星中低端產品線將面臨更激烈的份額爭奪。

華爲（Huawei）

2025年第一季度，華爲全球平板出貨量約爲300萬臺，同比增長約9%，全球市場份額升至第三位。華爲的出貨主要集中在中國國內市場，一方面完全不受關稅政策的直接影響，另一方面也成爲國補政策帶動效應最爲顯著的廠商之一。春季的促銷活動疊加國補政策，有效推動了其整體出貨表現。尤其在2-3K和3-4K價位段，受益於更高的補貼額度，相關產品結構佔比同比分別大幅提升約38%和61%。

小米（Xiaomi）

2025年第一季度，小米(01810)全球平板電腦出貨量約爲260萬臺，同比大幅增長約43%。出貨的強勁增長主要得益於海外市場的持續拓展以及國內線上渠道對國補政策的精準承接，推動其全球市佔率穩步提升。在海外市場，小米憑藉Redmi SE 10.95英寸產品實現規模化出貨；而在國內市場，小米平板7系列精準匹配國補政策方向，表現尤爲亮眼。

聯想（Lenovo）

2025年第一季度，聯想(00992)全球平板電腦出貨量約爲230萬臺，同比增長約9%，在全球市場中位列第五。

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