羣智諮詢：2024年全球智能手機市場終迎回暖 出貨同比增長約達7%

智通財經APP獲悉，羣智諮詢發文稱，2024年全球智能手機市場終迎回暖，出貨同比增長約達7%。2024年，全球智能手機市場迎來顯著復甦。高端市場需求保持顯著韌性，在疫情期間購買手機的大衆市場需求，也大多進入新一輪換機週期。根據羣智諮詢(Sigmaintell)數據，2024年全球智能手機出貨約爲11.8億部，同比增長約爲6.8%，連續兩年負增長後，首次實現高個位數增長，市場信心有望延續。

競爭格局方面，2024年全球TOP3格局基本穩定，國內非蘋陣營活躍，蘋果在華碰壁

2024年全球智能手機出貨競爭陣營，TOP3 依舊被三星、蘋果、小米包攬，三星、蘋果的榜首之爭預計在2025年會更加激烈。

排名第一的是三星(Samsung)，2024年全球出貨約爲2.2億部，同比下降1%，主要是2024年中低端手機市場面臨比較大的競爭壓力。2024年，國內品牌廠商加大對海外新興市場的進軍，高舉5G性價比旗幟，導致三星A系列市場需求增長較爲一般。作爲AI體驗的堅挺者，預計2025年，三星將會繼續深化AI技術在手機的應用，推動高端旗艦手機爲用戶提供更多個性化、差異化的體驗。不過，三星亦需優化產品組合，如何提升中低端產品的競爭力，應對國內廠商在新興市場的快速進軍，鞏固其在全球市場的地位。

排名第二的是蘋果(Apple)，2024年全球出貨爲2.2億部，同比略微跌。硬件創新乏力，是iPhone系列近幾年飽受話題的爭議點。不過，品牌高端基調的延續，以及品牌長期在高端市場的深耕，高端競爭力依舊顯著。從全球出貨來看，2024年iPhone全球出貨與三星差距逐漸縮小，市場份額相差0.5%。預計2025年，三星、蘋果全球格局競爭將更爲激烈，三星2025年若整體爲鞏固利潤訴求策略而放緩對出貨量追求，全球出貨榜首位置或將易主。

國內市場表現亮眼主要在非蘋陣營。根據羣智諮詢(Sigmaintell)數據，2024年國內智能手機市場出貨約爲2.8億部，同比增長4.7%。TOP1-4排位均由國內品牌廠商包攬，蘋果面臨國內廠商的旗艦壓力將日益顯著。

vivo2024年國內出貨憑藉約4910萬部的成績拿下第一，同比增長6.7%。除了2024年機海戰術，X系列高端化、差異化佈局在X100S系列上成效顯著;其次，iQOO子品牌是2024年所有子品牌中表現最亮眼的角色，以性能、電池、性價比標榜的產品賣點，獲取國內不少年輕消費羣體的青睞。

華爲(Huawei)以約4540萬部、市場份額16.1%的成績拿下第二。從麒麟芯片到鴻蒙操作系統，華爲2024年Nova系列在保持傳統優勢的基礎上，利用渠道鋪設、以及高端部分技術的下放，推動Nova系列在國內市場保有強大的競爭力。不過預計2025年，華爲整體國內表現仍有承壓，原因在於華爲迴歸後，在自研技術多項加持下，品牌聲勢高漲，實際用戶體驗能否相匹配延續，是華爲2025年面臨壓力之一。

排名第三到第五的分別是OPPO、榮耀(Honor)、蘋果。品牌市場份額分別在15.3%範圍浮動，差距甚小，反映品牌競爭白熱化加劇。儘管蘋果在AI領域有所佈局，但面臨2024年國內品牌廠商高端AI的百花齊放，蘋果AI上線國內iPhone最快仍要等到2025年上半年，佈局規劃上不免讓人覺得力不從心。對於2025年，國補政策打響的第一槍是將6000元以上價位的產品排除在外，蘋果國內出貨無疑會受到影響。預計2025年，蘋果在國內也將繼續面臨出貨量增長放緩、市場競爭加劇、AI上線面臨國家監管等多重挑戰。

後市展望，2025年手機需求增長持續，換機結構性需求增長將更爲顯著

展望2025年，換機需求涌動，各品牌高端化策略、質價比策略將會推動智能手機市場需求結構性增長。根據羣智諮詢(Sigmaintell)數據，預計2025年全球智能手機出貨量約爲12.3億部，同比增長4.0%，對於國內市場，隨着全國各地手機國補的實施，國內智能手機出貨量有望達到3.0億部，同比增長約爲4.9%。

羣智諮詢認爲，時態趨穩的成長基調下，品牌廠商如何爭奪量與利效應的最大化，預計是2025年各家需面臨的關鍵話題。2025年，預計疊加AI科技週期、換機週期多重利好因素，品牌更多需依託主要經濟體政策，做好匯率、物料成本控制、供應交付穩定、庫存水位管理合理的幾大難題。

對於結構性需求增長，高端、以及低端價位的增長將更爲顯著。

一是消費分層的現象在全球經濟格局增長放緩的基調下將日益顯著，品牌高端化驅動的同時，也不斷在加大對低端市場的進軍，以此刺激價格敏感型用戶的換機需求;

二是智能手機市場產品升級的需求。儘管AI應用仍未帶來革命性應用場景，但AI加持，整體對硬件的成本提升尤爲顯著，旗艦套片成本的攀升是明顯的信號。預計2025年隨着各品牌廠商高舉AI、大模型的進軍牌，整體硬件成本的上漲，也會推動產品平均售價的上漲，進而轉嫁給消費者。

本文源自：智通財經網