青浦百聯奧萊穩居國內行業第一 二期工程正施工

青浦百聯奧萊穩居國內行業第一

二期工程正加緊施工，將成亞洲最大奧特萊斯

受國內外因素影響，百貨零售行業業績普遍承壓。但在消費趨緩的大環境下，國內奧特萊斯業態“一哥”——百聯奧特萊斯(以下簡稱“百聯奧萊”)最近傳來好消息：今年1至7月，公司逆勢突圍，全國9家門店均取得客流、銷售同比雙增長。其中上海青浦百聯奧萊穩居國內行業第一，濟南高新等新興門店客流同比更是提升超50%。

奧特萊斯業態始於20世紀30年代美國底特律的工廠直銷店，最初是製造商直銷過季庫存商品的場所，它的存在既解決了過季商品庫存，又滿足了消費者以低價獲取高質量產品的需求。近年來，受經濟大環境影響，消費者對於價格越發敏感，消費行爲越發理性，也更加註重商品的價值與價格的平衡。

奧特萊斯業態的存在，恰恰體現了這種消費趨勢。中國百貨商業協會相關數據顯示，截至2024年末，全國現有在營業奧特萊斯項目達到251個，其中新開業奧萊項目12個，增幅5.02%，全年銷售規模約爲2390億元，較2023年增長4%左右，展現出頑強韌性和積極增長的趨勢。

此番逆勢突圍，門道何在？百聯股份相關負責人道出箇中緣由。第一步，背靠上市公司供應鏈資源，積極融入“首發經濟”新賽道，如聯動安踏在青浦、武漢等4店全國首發KYRIE 2(達拉斯配色)奧萊專供款，並在青浦店引入小衆戶外品牌ACMEITEM全國奧萊首店，由此打破“奧萊無新品”刻板印象。

第二步，啓動品牌聯合生意計劃，設立百萬元級別的“共赴基金”，今年1至7月，撬動25個品牌開展98場營銷活動，活動期間業績同比提升19%，在青浦百聯奧萊商場B區，煥新開業僅兩個月的阿迪達斯，銷售額同比增長超50%。

第三步，會員深度運營。長沙店“五一”期間推出會員“折上九折+夜間抽獎”，實現新會員同比增長48%，會員貢獻率由71%提升至77%，門店實現24%的業績同比增幅。

第四步，全域流量轉化。近500名導購通過迭代3年的“全媒體運營訓練營”，將線上百萬級瀏覽轉化爲線下消費動能，濟南高新店直播成交額一舉躋身抖音濟南團購榜第四。

2025年，奧特萊斯業態繼續高歌猛進已經是不爭的事實，佛羅倫薩、比斯特、杉杉、砂之船、華潤萬象生活等頭部企業紛紛落下重子。據悉，奧特萊斯還有向下沉市場不斷掘進的態勢，河南信陽、新疆伊寧、山東聊城、貴州黔東南凱里、山西陽泉等地都有在建奧特萊斯項目。百聯股份表示，將繼續加力奧特萊斯業態。目前，青浦奧萊二期正在加緊施工，預計2026年竣工。項目通過兩座跨河連橋貫通一、二期，將引入100家新商鋪，新增2500個車位。建成後，一、二期總體量達20萬平方米，年總銷售額將超70億元，成爲亞洲最大的奧特萊斯。

(來源：解放日報 記者 吳衛羣)