汽車之家2024年：線下體驗店如何幫助品牌打破廣告疲軟？

據汽車之家（ATHM.NYSE；02518.HK）所發佈公告，其 2024 年年報全面展示了公司的經營狀況、財務信息、風險因素等關鍵內容。這份年報爲我們剖析汽車之家在複雜多變的市場環境中的表現提供了重要依據。通過對年報的深入解讀，並結合公司過往動態以及市場觀點，我們可以更清晰地洞察汽車之家的發展態勢。

從財務數據來看，汽車之家的業績呈現出複雜的態勢。2024 年，公司淨收入爲 70.396 億元（9.644 億美元），相較於 2023 年的 71.841 億元有所下降；淨利潤爲 16.811 億元（2.303 億美元），相比 2023 年的 19.353 億元下滑了 13.1% 。在營收構成方面，媒體服務收入下降明顯，2024 年爲 15.231 億元（2.087 億美元），較 2023 年減少了 18.6%，這主要歸因於平均每位汽車製造商廣告客戶的收入從 2023 年的 1950 萬元降至 2024 年的 1510 萬元。而線索生成服務收入則有所增長，2024 年達到 31.359 億元（4.296 億美元），漲幅爲 0.8%。在線市場及其他業務收入增長較爲顯著，2024 年爲 23.806 億元（3.261 億美元），較 2023 年增長了 8.1%，主要得益於數據產品銷售的增長。

過往公告顯示，汽車之家的業務收入並非一直如此波動，此前也曾有過較爲穩定的增長階段。但近年來，受到市場競爭加劇、汽車行業波動等因素影響，其業務收入的穩定性受到挑戰。

在市場競爭方面，汽車之家面臨着諸多挑戰。互聯網汽車廣告和交易市場競爭激烈，衆多競爭對手不斷涌現。像汽車垂直網站、互聯網門戶的汽車頻道、社交媒體公司等，都在爭奪市場份額。汽車之家在二手車交易業務拓展過程中，就面臨着來自瓜子、人人車等平臺的競爭。從新聞報道和市場研究來看，這些競爭對手在用戶流量、品牌影響力等方面各有優勢，給汽車之家帶來了不小的壓力。互聯網上也有觀點認爲，汽車之家需要不斷創新業務模式，提升用戶體驗，才能在激烈的競爭中脫穎而出。例如，加強與汽車製造商和經銷商的合作深度，提供更具差異化的服務，以增強用戶粘性和市場競爭力。

不過，汽車之家也有自身的發展機遇和優勢。公司在技術研發方面持續投入，擁有強大的技術團隊，在 AI、大數據和雲技術等方面不斷創新。通過這些技術，汽車之家能夠爲用戶提供更個性化的服務，爲汽車製造商和經銷商提供更精準的營銷解決方案。其推出的智能工具，如 CarPlan 等，能夠幫助用戶更好地進行購車決策。此外，汽車之家積極拓展線下業務，建立了衆多線下體驗店和衛星店，通過線上線下融合的模式，提升品牌影響力和市場覆蓋率。從過往發展來看，汽車之家在業務拓展方面也有過成功經驗，其在 2021 年成功在香港上市，進一步提升了公司的資金實力和市場影響力。

綜合來看，汽車之家雖然在 2024 年面臨着業績下滑和市場競爭的壓力，但也具備一定的發展潛力和優勢。未來，公司需要在鞏固現有業務的基礎上，持續加大技術研發和市場拓展力度，積極應對市場變化和競爭挑戰。通過不斷優化業務結構，提升服務質量，汽車之家有望在競爭激烈的汽車互聯網市場中找到新的增長點，實現業績的回升和可持續發展。但不可忽視的是，汽車行業受政策、經濟環境等因素影響較大，汽車之家仍需密切關注市場動態，及時調整戰略，以適應市場的變化。