蘋果首季在陸銷量 年減9％

蘋果手機在陸首季銷量年減9％，也是連續七個季度下滑。圖／美聯社

大陸Q1手機銷量與市佔率表現

市場研究機構IDC公佈最新數據顯示，受惠於補貼政策，大陸今年第一季智慧手機銷量取得增長，其中，本土品牌小米年增率高達近4成，市佔率位居第一。反觀iPhone，因蘋果公司（Apple）的高端定價策略無法獲得補貼紅利，讓該手機在同期銷量年減9％，也是連續七個季度下滑，成爲當季大陸市場上唯一一家出貨量下跌的主要廠商。

蘋果CEO庫克去年起密集到訪大陸，意在穩定供應鏈與龐大的大陸市場。大陸對蘋果來說是僅次於美國的第二大市場。

綜合外媒18日報導，IDC數據顯示，今年第一季iPhone在大陸市場出貨量降至980萬支，市佔率爲13.7％，較2024年第四季的17.4％有所下降，排名第五。

相比之下，以18.6％市佔率奪冠的小米，出貨量年增39.9％，達1,330萬支。華爲智慧手機銷量則年增10％至1,290萬支，市佔率爲18％。整體看，大陸智慧手機整體出貨量成長3.3％達7,160萬支，優於全球1.5％的增長率。

報導指出，大陸今年1月對人民幣（下同）6,000元以下的智慧手機及其他消費性電子產品提供15％補貼，分析師指出，蘋果的高端定價使其無法從上述的政府補貼政策中受益，而這項補貼正是大陸智慧手機市場第一季增長的主要推動力。

但根據另一家市調機構Counterpoint Research報告指出，大陸智慧手機市場僅在春節前出現短暫的銷售高峰，之後就迅速回落並持續低迷，從第5周至第11周已連續七週呈現年減趨勢，累計銷量較去年同期下滑5％。

值得注意的是，大陸政府3月起又加碼補貼政策，將價格超過6,000元的高階手機也納入補貼項目，但分析師表示，擴大補貼仍未能有效刺激持續性的換機需求，市場表現仍顯疲軟，顯示在經濟前景不確定性大增的環境下，價格誘因已不足以改變消費者保守的購買態度。

該機構表示，在全球關稅戰火下，大陸消費者更傾向觀望未來推出的新產品可否帶來體驗上的突破，尤其是AI功能應用。