iPhone銷售陷瓶頸 蘋果首在大陸關店

蘋果28日公告，Apple Store大連百年城店將於今年8月9日20時停止營業，這將是大陸首家關停的直營門市。圖／美聯社

2025年第二季大陸智慧型手機市佔率

美國品牌手機大廠蘋果（Apple）在大陸市場面臨銷售瓶頸，不僅人工智慧（AI）功能至今仍未順利登陸，同時還面臨大陸本土品牌激烈競爭。在銷量下滑壓力下，蘋果28日公告，Apple Store大連百年城店將於今年8月9日20時停止營業，這將是大陸首家關停的直營門市。

快科技28日報導，Apple Store大連百年城店於2015年10月24日開業，該門市是大連首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店。根據蘋果官方網站顯示，目前暫未透露閉店原因。

不過，儘管蘋果有門市關停，但在大陸一線城市帶動消費復甦節奏下，Apple Store也宣佈新的展店計劃。蘋果官方宣佈，Apple Store將在深圳前海壹方城落戶，將自8月16日上午10點開門迎客，這是第三家在深圳的蘋果直營店，前兩家分別在益田假日廣場和羅湖萬象城。

iPhone近月來透過補貼政策和降價促銷，力求衝刺大陸銷量，卻仍難以迴歸幾年前的強勢表現，市場關注9月將發佈的iPhone 17系列新機，以及蘋果能否與大陸本土科技企業阿里巴巴合作，在大陸版手機推出Apple Intelligence服務。

銷售方面，調研機構Canalys於28日公佈最新報告顯示，2025年第二季蘋果在大陸市場市佔率爲15％，銷售量達1,010萬支，僅位列品牌榜第五名。出貨量前四名依序爲華爲（1,220萬支）、vivo（1,180萬支）、OPPO（1,070萬支）和小米（1,040萬支）。

Canalys研究負責人劉藝璇表示，目前大陸手機市場中，消費者需求依然堅挺，2025年上半年整體出貨量較2024年略有增長。在第二季蘋果調整iPhone 16系列的定價策略，在購物季期間有效激發並轉化存量需求。然而，此前蘋果由於價位較高，阻礙該品牌搭上大陸國家補貼（國補）的早期順風車。