拚國際市場 精品酒店紛嫁豪門

國泰飯店觀光事業旗下慕軒飯店正式加入萬豪國際集團，將於今年第3季以「臺北慕軒飯店．臻品之選」新招牌對外營運。（國泰提供／黃琮淵臺北傳真）

國旅不振、國際旅客不如預期，高價精品飯店嫁入「豪」門求生。繼高雄晶英行館，國泰飯店觀光事業16日宣佈，旗下慕軒飯店正式加入萬豪國際集團，第3季起以萬豪「臻品之選」招牌對外營運，盼藉由國際招牌加持，爭取高端自由行及商務客羣等萬豪會員入住。

陸客不來，2024年臺灣出入境人次逆差約900萬人次，觀光逆差擴增至220億美元，臺灣旅遊市場長期入不敷出，在客源有限下，高端國際旅客多半流向萬豪、洲際等國際品牌飯店，這讓獨立經營，標榜奢華感，每晚房價約在6000元的精品飯店，面臨客源欠缺的苦戰。

爲爭取國際客源，御盟集團旗下高雄晶英國際行館4月宣佈脫離晶華集團，8月起加入萬豪國際集團，與萬豪旗下W酒店、麗思卡爾頓、瑞吉酒店及JW萬豪同級，成爲奢華品牌一員，晶英國際行館也將更名爲「然一酒店」。

在晶英國際行館後，國泰集團旗下慕軒飯店也在不到3個月內跟進，宣佈加入萬豪國際集團，並於今年第3季改以「臺北慕軒飯店．臻品之選」的招牌對外接客，這也是臺北國泰萬怡酒店後，國泰與萬豪第二個合作案。

國泰集團指出，慕軒飯店加入萬豪集團着眼三大利基，一是透過萬豪會員系統導入全球龐大會員基礎，可吸引更多客源；其次藉由萬豪品牌的國際信賴度與市場覆蓋力，進一步強化國際能見度；三是引進萬豪集團的全球服務標準，提升整體顧客體驗與服務品質。

飯店業者分析，自主品牌的精品酒店，每晚要價6千起跳，若無國際旅客支撐，國旅根本撐不起來，「不上不下，是最大經營壓力」，與其苦打宣傳卻效果不大，不如直接加入國際酒店麾下，藉由其遍佈全球的會員及銷售網路打開能見度，房價還有機會「鍍金」。