偶像蠟像失寵了 「杜莎夫人」在中國接連關店 原因有這些

北京杜莎夫人蠟像館內景。(取材自瀟湘晨報)

能與「明星」近距離合影、沉浸式體驗電影場景的杜莎夫人蠟像館，曾是無數遊客和粉絲的打卡勝地。然而北京杜莎夫人蠟像館日前突然宣佈，將於10月1日起永久關閉，此前重慶杜莎夫人蠟像館也官宣關停。據報導，杜莎夫人蠟像館在華接連關店，除因其母公司默林娛樂集團旗下蠟像館業務板塊大幅縮水，與新興媒體崛起、難脫「一次消費」桎梏也有關。

瀟湘晨報報導，杜莎夫人蠟像館位於倫敦的母公司默林娛樂集團財報顯示，2024年稅前虧損高達4.92億英鎊(約47億人民幣、6.6億美元)，較2023年翻倍有餘，資產減值—尤其是蠟像館業務板塊的大幅縮水，成爲拖累業績的主因之一。

「你想遇見誰？」是杜莎夫人蠟像館的品牌Slogan。據默林娛樂官方介紹，全球共有24座杜莎夫人蠟像館（截至2024年），參觀賓客超過5億人次。杜莎夫人蠟像館2006年進入中國，首站落戶上海，其後十餘年迅速憑藉「惟妙惟肖的蠟像+主題場景沉浸」模式走紅。其商業模式核心在於「IP+體驗」：通過授權制作名人蠟像，結合影視、體育、音樂等主題佈景，打造可互動、可拍照的線下娛樂空間。巔峰時期是中國文旅市場的「潮流地標」，單館年均接待遊客量可達100萬人次。

以此次閉館的北京館爲例，設有費翔、張頌文、張傑、羅雲熙、鄧超、尚雯婕等明星蠟像。還有「體育巨星」主題區，陳列李娜、姚明、貝克漢姆等體育名人蠟像。票價從60元人民幣(約8.4美元)到139元不等。9月4日，北京杜莎夫人蠟像館還宣佈啓動「周深深」的北京限時巡展，展期到9月29日。

杜莎夫人蠟像館曾是粉絲「近距離」接觸偶像方式之一，然而這種依賴明星拉新的模式，也逐漸顯露出其侷限性：活動期間人潮涌動，但缺乏持續吸引力。多數遊客僅願「一次性訪問」，重遊率極低。默林娛樂集團持續鉅額虧損的重要原因之一，是資產價值大幅減值，尤其是杜莎夫人蠟像館。

互聯網分析師張書樂指出，當代消費者依託各種數字媒體，蠟像館觀賞形式已逐步和時代脫節。此外，蠟像館運營成本高，相比之下，更具科技感、更強互動性的新興體驗項目正在加速爭奪年輕消費羣體。

不少網友在詢問蠟像的後續處理，目前官方尚未透露這批蠟像的具體去向。

北京杜莎夫人蠟像館內景。(取材自瀟湘晨報)