時代衝擊 北京杜莎夫人蠟像館將熄燈

遊客參觀北京前門大街上的杜莎夫人蠟像館。（中新社）

北京杜莎夫人蠟像館9月4日公告，將從2025年10月1日起永久關閉。根據該公告指出，北京杜莎夫人蠟像館閉館後，大部分名人蠟像將移至大陸其他地區的杜莎夫人蠟像館，少數蠟像也會「榮休」並妥善保存，也建議遊客可前往上海、香港與武漢杜莎夫人蠟像館繼續遊覽參觀。

談及閉館原因，北京杜莎夫人蠟像館官方解釋稱是由於租約到期以及品牌戰略的規畫調整所致。

根據公開資料顯示，北京杜莎夫人蠟像館2014年5月開業，當時是北京前門商業街首個國際化娛樂體驗場館。之前重慶杜莎夫人蠟像館已經關閉，這次北京也關閉後，大陸市場還有上海、香港與武漢杜莎夫人蠟像館3處。

杜莎夫人蠟像館屬於梅林娛樂集團麾下，據第一財經分析梅林娛樂集團財報和公開資料顯示，梅林娛樂集團2024年全年稅前虧損額達4.92億英鎊，該集團在2023年虧損2.14億英鎊，顯見2024年該集團的虧損進一步擴大。

分析人士認爲，蠟像館是成本較高的項目且需要日常營運維持，梅林娛樂集團的虧損在一定程度上與蠟像館業態有關。從財報資訊顯示，梅林娛樂集團2024年的稅前虧損，主要歸因於其旗下資產的價值減值。具體看到杜莎夫人蠟像館的品牌價值在當年下跌了1.63億英鎊，成爲減值損失的最大源頭。

實際上，製作蠟像的過程複雜且高成本，一個蠟像要花費3至4個月時間，由海外專業塑像師製作，且成本可高達上百萬元。再加上運費和日常維護讓蠟像館的整體成本極高。而蠟像館主要的收入來源是門票和一部分周邊商品，即蠟像館的收入與遊客量有直接關聯。

但也隨着人們體驗需求的增加，如今更多遊客對具有互動性的沉浸式項目更感興趣，尤其融入AI技術後，視覺衝擊更明顯的科技沉浸類遊玩專案又佔據了一部分市場，使得缺乏互動感的蠟像館類景點流失客源。（更多精彩內容請免費下載《翻爆》APP）