“牛市”牌啤酒，88元一瓶，吳向東這把玩高端局！珍酒李渡股價已率先“走牛”

“我要把新的生活方式帶給大家，進我的直播間，和我一起來討論。我們新的生活方式，新的一款超級啤酒，它叫‘牛市’，沒錯，就是你所理解的牛市！”大佬吳向東在其個人社交平臺的一段視頻正被業內廣泛討論，只因吳向東宣佈要推出新品“殺入”啤酒領域！

珍酒李渡股價也是“聞牛”大漲，本週股價累計漲幅近15%，創了自今年二季度以來新高。

悅人悅己：選擇啤酒出圈

融入新消費！這或許是今年白酒行業最熱的“關鍵詞”，在白酒行業復甦遲遲未到之時，各大酒企爲了迎合年輕一代消費趨勢，紛紛推出新品。比如五糧液、洋河股份等頭部企業加速佈局低度產品線，通過降低酒精度和添加果味、茶味等元素，適配年輕人口味偏好；酒鬼酒則與胖東來合作推出“自由愛”聯名產品，與新零售渠道深度綁定；而珍酒李渡則選擇另類方式，準備發力啤酒領域。

本週一，珍酒李渡董事會主席吳向東在社交平臺發起“酒與生活有關的直播”，並定於8月8日下午3點25分進行“牛市啤酒”發佈會！

據瞭解，吳向東推出的啤酒名爲“牛市”，要把一種新的“悅人悅己生活方式帶給大家”，這款啤酒新品將以鋁瓶裝亮相，零售標價或將達到88元/瓶。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，吳向東進軍啤酒領域並非一時興起，其早年投資的辛巴赫啤酒如今大賣，或許是讓其動心的最大原因。

根據天眼查，吳向東旗下的金東投資集團有限公司於2017年年底參與投資黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司，持股比例爲17.95%。近年來，精釀啤酒行業快速興起，辛巴赫精釀銷售也是快速增長，2024年，辛巴赫啤酒年產量達5000噸，銷售額達到1.9億元。

辛巴赫生物科技有限公司生產技術研發部經理辛偉日前表示，辛巴赫投產以來，產量從2019年的750噸增長到2024年的5000餘噸，年增長率接近50%。2025年僅40天就突破了50萬箱2000多噸，預計今年銷售的訂單量將達250萬箱，1萬多噸。

業績堪憂：啤酒業務或僅是一場試水

就在吳向東宣佈“殺入”啤酒領域的時候，珍酒李渡也發佈了2025年上半年業績預告。

今年上半年，珍酒李渡預計實現營業總收入24億元～25.5億元，同比下滑38.3%～41.9%；預計實現股東應占淨利潤5.7億元～5.8億元，同比下滑23%～24%。

具體分產品來看，珍三十去年流通渠道鋪貨後，今年聚焦動銷培育，控制發貨力度及節奏，預計下降幅度高於公司整體；珍十五主動減少市場供應量，強化費用投放，梳理渠道利潤；珍十新品鋪貨預計貢獻部分增量對衝業績下滑影響。李渡階段性放鬆考覈要求，保障區域市場健康，湘窖與開口笑亦伴隨調整。

珍酒李渡表示，公司業績主要受上半年宏觀經濟不確定性持續導致的商務、宴請和送禮場景減少影響。同時，公司主動調整發展節奏，放緩增長速度，積極爲市場紓困，確保長期穩定發展。爲應對白酒需求下降並推動業務發展，公司採取了多項戰略措施，包括於2025年6月推出新的戰略性旗艦產品，以應對行業的主要挑戰及需求。

吳向東也稱，公司今年絕大部分的預算開支都將向“大珍”傾斜，在頂層資源聚焦下，預計下半年大珍渠道推力有望延續。

業內人士表示，吳向東此番選擇以88元/瓶的“牛市”鋁瓶裝啤酒入局，直接瞄準商務禮品和高端自飲場景，避開與傳統啤酒巨頭在中低端市場的正面競爭。該戰略能否成功，主要還是取決於能否將白酒的渠道優勢轉化爲啤酒的市場份額，同時在精釀的品質與規模之間找到平衡點。考慮到目前啤酒市場的消費屬性，高端路線或僅僅是吳向東一場試水，珍酒的主營重心不會偏移。

雖然該啤酒還未正式推出，但是珍酒李渡股價卻已“聞牛”大漲，該公司股價今日大漲7.89%，盤中最高股價7.58港元/股創出今年二季度以來的新高。