年報現虧損 上海家化希望提升線上業務佔比

中國商報（記者 馬嘉）2024年，上海家化的“成績單”不算理想。根據上海家化近日發佈的2024年年報，2024年，其營收達56.79億元，同比下降13.93%，虧損了8億元。這也是上海家化自2002年上市以來首次出現虧損。

上海家化方面表示，未來，公司將持續加大投入，提升線上渠道運營能力，希望線上業務收入佔比能夠持續提升。

主動實施戰略調整舉措

根據財報，2024年，上海家化淨利潤同比減少了266.6%。上海家化表示，公司主動實施戰略調整舉措，對當期收入、利潤產生較大程度負面影響。調整舉措包括：百貨渠道主動降低社會庫存及閉店使得開票收入減少；線上經銷商代理模式轉自營模式形成退貨、線下銷售部架構調整等，使得2024年全年經營業績與上年同期相比有較大降幅。

上述對上海家化收入、利潤產生較大負面影響的舉措多是線下舉措。需要注意的是，2024年，上海家化迎來了繼謝文堅、張東方、潘秋生之後第四任董事長林小海。此後，上海家化一直強調要提升線上渠道佔比。此前，林小海公開表示：“上海家化聚焦在傳統的線下，我們要發展新興的電商，夯實傳統的平臺電商。”

財報顯示，2024年，上海家化的線上業務佔比仍未過半，珀萊雅的線上業務佔比超過95%，上美股份的線上業務佔比超過90%。

上海家化方面認爲，自2024年下半年以來，公司開始推行“聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率”四大聚焦舉措。在“聚焦線上”方面，2025年一季度，公司線上業務收入實現了同比10.4%的增長。2024年“雙11”期間，公司全品牌線上GMV（商品成交總額）同比增長約17%，線上運營能力基本上已經形成。

同時，上海家化還表示，公司認爲今年“6·18”是關鍵一戰，幾個核心品牌有機會實現高兩位數的GMV增長。

對於企業來說，要提升線上業務佔比，被捲入電商渠道激烈的“價格戰”，以及投入越來越高的線上營銷投放費用是逃不開的難題。根據上海家化公佈的2025年一季報，美妝板塊產品均價爲16.38元/支，同比下降65.42%，個護與創新業務的產品均價也分別下滑13.40%、31.19%。

收入下滑趨勢仍待扭轉

在2024年年度業績報告公佈當日，上海家化也公佈了2025年一季度的業績。該季度，上海家化實現營收17.04億元，同比下滑10.59%；歸母淨利潤爲2.17億元，同比下降15.25%。對於上海家化來說，2025年一季度雖然實現了盈利，但是營收、淨利潤均在下降。

隨後，上海家化又公佈，將用不超過30億元人民幣來投資理財項目。資金來源爲公司自有資金，投資期限不超過12個月。資金主要投資於國債、國債逆回購、金融機構低風險理財產品等。

此前，曾有上市公司投入超45億元佈局投資，累計虧損達22億元，引發外界關注。也有投資者在論壇發文稱，上海家化理財佔總資產的比重已經超過20%，應該列出明細。

上海家化表示，投資理財項目的資金爲公司自有資金。爲兼顧風險較低與提高資金收益率的需求，公司每年都會投資一定金額的中低風險理財產品。

另外，在2024年年度業績報告中，上海家化也提出，前期投資收購的嬰童護理產品及母嬰餵養產品業務出現虧損，公司進行了6.13億元的商譽減值，對業績也造成了較大沖擊。

根據財報，上海家化負債率並不高，現金儲備也優於同類型企業，後續投資理財成果還需進一步觀察。

上海家化稱，2025年是品牌元年和轉折年，公司希望扭轉過去幾年收入下滑的趨勢。在短期內，更看重營收增長和市場份額提升。對於公司來說，未來2至3年，要求重點品牌盈利水平有明顯提升；用3至5年時間，要求所有品牌在自己的細分賽道進入行業前三水平，利潤率達到標杆水平，若進入不了細分賽道前三名，會對品牌和品類進行優化。長期目標是公司業績實現雙位數以上增長。