南財觀察丨拿下“年度創業第一城”！廣州爲什麼有“搞錢”體質？
南方財經全媒體記者吳佳楠 實習生王盼 廣州報道
廣州的“搞錢”體質和商貿基因再次得到印證。
近日，天貓發佈2024年度商家開店報告。根據報告，新入駐商家同比增長83%。從地域分佈看，2024年珠三角品牌創業活力持續領跑。其中廣州拿下天貓商店年度品牌創業第一城，在2024年天貓新開店鋪中，註冊地爲廣州的有超12000家，遠超排在第二三名的深圳市（9562家）與金華市（5870家），緊隨其後的是泉州、徐州、溫州等城市。
不只是天貓商店年度品牌創業第一城，廣州更有多項指標領跑全國：在全國直播電商百強地區中，廣州獨佔9席，位居全國之首；廣州直播電商銷售額長期佔據全國領先位置，2024年超越上海躍居全國第一……在電商行業的新賽道上，廣州已告別“野蠻生長”，以獨特的城市基因向“直播電商之都”生長。
廣東白雲學院應用經濟學院院長、廣東省商業經濟學會會長王先慶向南方財經全媒體記者表示，在數字經濟和實體經濟相互交融的條件下，廣州數量多、分佈廣的產業型商店容易進入到線上開店的集體遷徙狀態，這不僅是廣州靠近產地優勢的體現，同時廣州依託多年來完善的商貿體系和交通網絡體系、豐富的人才儲備，爲直播電商發展提供有利基礎，這些獨特的城市發展優勢形成廣州經濟發展的潛力。
商貿基因煥發電商活力
一千多年前，廣州是海上絲綢之路的起點，一千多年後，廣州仍是我國商貿的重要樞紐之一。伴隨網絡消費持續活躍，網絡購物業態發展，有着“千年商都”之稱的廣州仍在煥發商貿活力，走出了許多包括希音、唯品會、完美日記等在內的電商創業大軍“頂流”。
《2023年廣州市政府工作報告》顯示，廣州網店鋪數、直播場次、主播數量均居全國第一。目前，廣州擁有超過23000多家直播電商相關企業，活躍帶貨直播人數約4萬人，每天直播超過10萬場。從品類看，僅在抖音平臺，每日直播帶貨品類就超過100萬種，在12項高銷量商品分類中，廣州有9項排名全國第一。
進一步的數據統計顯示，2024年1月至10月，廣州市網絡零售活躍店鋪數達到67萬家，直播場次高達589萬場，直播行業從業人數超過58萬人。在此期間，廣州的活躍店鋪數、直播銷售額再次穩居全國首位，綜合排名亦位居全國十大直播之城榜首。2024年“雙11”購物節期間，廣州市網絡零售額1678.8億元，同比漲幅11.60%。
廣州電商行業緣何能持續“脈動”？王先慶表示，廣州千年商都稟賦突出，時至今日仍然活力涌現，分散在全國各個地區的產品，很可能一手貨源就在廣州，靠近產地的優勢讓網絡主播可以直接走出直播間，靠近車間，靠近工廠去直播，這就爲廣州直播電商發展帶來便利。
就供應鏈體系來說，廣州擁有35個工業大類行業，覆蓋了41個大類中的大部分。在阿里巴巴發佈的華南地區四個五星產業帶中，廣州獨佔美妝和女裝兩大領域。以服裝產業爲例，廣州有着全國第一大布匹市場羣和服裝市場羣，其509個專業批發市場與220多個國家和地區建立了貿易往來，涉及服裝及關聯企業近5萬家，服裝品牌商標超7000個，銷售額約佔全國10%。
從2024年度天貓開店報告發布的十大熱門品類看，羽絨服、家庭收納、新中式服飾等榜上有名。“廣州最具特色的產業包括服裝產業，全國任何一個地方都很難替代廣州在服裝產業鏈上的優勢和特色，這是廣州獨特的並且已經固化的產業生態。很多中部地區或者江浙一帶的人跑來廣州創業，就是因爲這裡的服裝產業鏈擁有快速的反應能力和細緻的分工體系。”王先慶表示。
比如總部位於廣州的希音，依託廣州的供應鏈能力，每天在全球有總價超過數千萬美元的服飾訂單在這裡流轉。這就得益於希音周邊“兩小時圈”裡蔓延分佈的上千家供應商，讓一件衣服從設計、打樣到上架的流程縮短至7天，提高了交易效率。
不只是服裝供應鏈，廣州還有美妝日化、箱包皮具、珠寶首飾、食品飲料、定製家居共六大特色產業集羣，在這些集羣“同溫層”裡幾乎可以實現研發、生產、銷售的一條龍服務。拿美妝產業來說，廣州擁有近2000家化妝品生產企業，全國佔比超過三分之一，產業規模連續數年年產值超1000億元，居全國城市首位。依託完整的供應鏈體系，逸仙電商、溪木源、colorkey母公司美尚股份等企業在廣州走出上市和融資故事。
王先慶表示，廣州擁有龐大的供應鏈網絡，讓無論是從事服裝、美妝還是電子產品的創業者們都可以在這裡找到質量上乘、價格合理的貨源，多所高校設置的電商類專業讓大學生能迅速找到工作方向，進一步匯聚行業人才，並藉助高效的生產能力，形成商品推向市場。
暖風頻吹髮力熱門賽道
如果說，從原材料供應到產品設計、生產製造，再到市場營銷和售後服務，產業鏈各環節緊密相連，形成的高效協同的供應鏈生態系統，爲廣州提供了“貨足”根基，那麼通達全球的海陸空交通體系優勢，則爲廣州的“搞錢”體質實現“路暢”基礎。
白雲機場旅客吞吐量連續四年領跑全國、廣州港的貨物和集裝箱吞吐量均位居全球前列、高鐵班次和廣州南站客流量同樣位居全國第一、廣州地鐵總里程位居全國第三……四通八達的交通網絡爲快遞的物流集散提高效率，目前廣州的快遞行業整體規模、發展水平和經濟效益均位居全國前列。
依託完備的供應鏈優勢和交通體系，廣州從出臺全國首個直播電商產業政策，到實施直播電商“個十百千萬”工程，再到推出“助力小微企業、個體工商戶數字化轉型‘星火計劃’”，採取多項“暖風”措施，滲透直播電商每個環節，培育直播電商新業態爲產業賦能。
具體來看，廣州提出，三年內構建1批直播電商行業集聚區、扶持10傢俱有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN（多頻道網絡）機構、孵化1000個網絡品牌、培訓10000名帶貨達人。此外，廣州率先發布5項直播電商標準規範，包括首部全國性直播電商標準、首創MCN機構動態白名單等。
伴隨直播電商新業態發展，一波波網絡消費在廣州持續涌動。廣州市商務局數據顯示，第四屆直播電商節主流平臺直播銷售額超357.38億元，同比增長10.46%，帶動實現網上零售額1005.91億元，同比增長13.79%，同期直播場次、直播商品數、直播銷售額均居全國第一。
“搞錢”氛圍足，助推了廣州創業經營主體跑出“加速度”。廣州市市場監督管理局統計數據顯示，在直播電商新模式下，2024年廣州網絡經營主體突破百萬戶，全國城市居首。
王先慶表示，廣州要打好產地優勢、商貿優勢、交通優勢、文化優勢等自身獨特的城市“王牌”，打通城市優勢發展鏈條，真正發揮城市優勢價值，將產業優勢轉化爲品牌優勢，重塑城市發展力量，將“王牌”優勢轉化爲實實在在的經濟發展潛力。