moodytiger把涼感做“久”，也爲兒童防曬行業定義了新標準
“玩，是孩子的工作方式。”這句話，幾乎已成爲現代兒童教育共識。從捉迷藏、踩影子，到探索城市角落，每一個動作都是他們與世界建立連接的方式。而夏天，是這些連接最密集發生的季節。
在這樣的背景下，孩子們夏天“出行怎麼穿”，也逐漸演變成一門好生意。而其中防曬服無疑是夏天的關鍵品類。它早已不是“景區一時穿”的“速食”品，對於年輕父母而言，一件防曬衣更是孩子探索世界時的“第二層肌膚”。
moodytiger 冰皮衣
根據艾瑞諮詢數據顯示，到 2026 年中國防曬服市場規模將達到 958 億元，年複合增長率爲 9%。而在這個供需交織的市場中，兒童品類被快速放大。蟬魔方數據顯示，過去一年兒童防曬服訂單量增長了約 142%。
但在真實的夏天生活中，大朋友擔心小朋友曬傷曬紅，小朋友“想多玩一會兒”的願望，往往無法被滿足——因爲衣服熱、因爲不透氣、因爲不舒服。
moodytiger 冰皮衣
在這樣一個細分卻真實的痛點之上，兒童運動生活方式品牌moodytiger發起了 2025 年“夏日續航計劃”，從“我們無法延長夏天的長度，但或許我們可以延長夏天的美好”的起點出發，試圖用“長效涼感”的產品邏輯與立體體驗迴應家長與孩子的雙重渴望：不是僅僅防曬，更是“讓孩子願意一直穿、穿了一直涼、於是能一直玩”。
洞察背後，moodytiger 抓住了一個行業痛點：防曬的核心不是“曬”，而是“熱”，市場上大多數防曬衣確實“涼感”強，但不持久。
基於此，品牌確立了自己的產品邏輯：以“長效涼感”爲核心目標，用孩子聽得懂、家長感受得到的語言，傳達真實體驗。
於是，“冰皮衣”和“空氣衣”兩個產品系列（也有成人款）被推向市場，對外的介紹也十分清晰簡單，以 moodytiger 今年拍的兩支短片爲例——
冰皮衣：“一直穿，一直涼，一直玩”；
空氣衣：“一直穿，風一直吹，一直玩”
這兩款產品分別在宣傳片中具象化爲“親子家庭在太陽下也能涼快地玩捉迷藏”“踩影子的小朋友，玩到哪兒，風到哪兒”，爲親子家庭描繪出一個夏日也能自在撒歡的想象空間。
今年夏天，冰皮衣已迭代到第 5 代。有家長帶娃 38℃ 環湖騎行 2 小時，別家孩子都汗流浹背，自家娃還說“有風吹在身上”，就像貼了個“冰寶貼”。有測評在 30℃ 的上海，穿上冰皮衣 53 分鐘後體溫反而從 36.29℃ 降到 36.14℃，換成普通防曬服立馬升到 36.38℃。
moodytiger 冰皮衣
長效涼感的關鍵就在於moodytiger 自研的超細纖維科技面料（Brizi®），涼感是織進紗線裡的，不靠表層塗一層“假涼”，怎麼洗，涼感都不打折。而且面料像奶皮一樣柔軟親膚，採用新一代超聲波縫合技術，沒有一絲線頭，舒服得可以直接當“內搭”穿。它還特別適合好動的孩子，高彈力設計實現360° 自由拉伸，一片式袖底，伸展自如，跑跳騎車完全不束縛。
有家長還做了兩個實驗來驗證它在防曬和透氣方面的硬核表現：
實驗一：防曬測試，用紫外線儀測，一拿掉冰皮衣，指數立刻飆升；
實驗二：透氣測試，把衣服罩在裝熱水的杯子上，模擬孩子出汗的狀態，熱氣立刻就透出，證明它透氣性也很強。
如果說冰皮衣適合全天候出行穿搭，那空氣衣就是應對“高溫 + 暴汗”場景的最佳裝備。
moodytiger 空氣衣
考慮到孩子汗腺還沒發育完全，一熱就容易滿身汗、衣服貼身不舒服，甚至着涼，空氣衣特別用了40,000 個透氣孔的 Air Supply 科技面料，透氣孔小到只有 0.5mm，細密排布，就像給孩子穿上一張“空氣網”，風能進、熱能出，哪怕出汗也很快就幹，不黏不悶，一整天都能保持乾爽。設計也很貼心：圓領不勒脖子、插肩袖不限制動作，小細節全都爲孩子的舒適度考慮到了。
moodytiger 空氣衣
有媽媽在家做了透氣實驗：用玻璃杯蓋住衣服，幾秒鐘就起霧（起霧越快，透氣性越強）；水滴一上去幾秒被吸收，幹得快，不黏身。
正如品牌傳遞的那句話：“穿上空氣衣，不用等風，因爲它本身就自帶風。”孩子穿着它，不用跟風，但一定夠拉風。每個奔跑的小朋友，都是一陣陣自由又快樂的“夏日之風”。
出門旅遊也特別省心，冰皮衣和空氣衣疊起來小到一包紙巾，晚上洗完、第二天早上就能幹，一件搞定整個旅程。可以說，是這個夏天每個帶娃家庭的必備“透氣神器”。
moodytiger 冰皮衣與空氣衣輕薄便攜，收納小巧不佔空間，且不易皺
這些並非品牌單方面的功能“宣講”，而是在門店、社羣、測評平臺中不斷被用戶“驗證”。
線上線下，關於冰皮衣、空氣衣的測評 UGC 內容持續發酵。“moodytiger 冰皮衣只有 0 件和無數件”的評價層出不窮，一位成都媽媽表述：“孩子連吃火鍋都不願脫，因爲穿着比脫了還涼。”一位家長提到：“市面普通防曬衣，孩子一個夏天穿 3-4 次；moodytiger 的能穿 30-40 次。”
一位成都媽媽這樣表述 moodytiger 冰皮衣：“孩子連吃火鍋都不願脫，因爲穿着比脫了還涼。”
這些質樸的反饋構成了 moodytiger 產品迭代的依據，也逐步沉澱出品牌的用戶心智。真正的“長效涼感”，是一場由孩子主導、家庭共創的持續打磨過程。
這一點，在 moodytiger 身上體現得尤爲明顯。品牌方表示：“很多孩子會主動說‘我還想穿那件冰皮衣/空氣衣，儘管 ta 不認識我們的品牌’。”消費趨勢的微妙變化中，一個新路徑也在悄然浮現：過去是父母爲孩子選品牌，如今則是孩子通過真實體驗影響父母的購買決策。
moodytiger 清晰捕捉到這代兒童的主觀意識，並在產品設計中摒棄“兒童 = 卡通”的刻板印象，轉向更具審美性、功能性與觸感並重的設計風格，參與共建一個“有風格的育兒時代”。
moodytiger 空氣衣
moodytiger 冰皮衣
今年，冰皮衣推出了全新配色與款式：配色上，層層疊疊的熱帶植物剪影，營造出濃濃的夏日氛圍感；款式上，立領版型則帥氣利落；女款的魚尾下襬行走間輕盈飄逸，不緊繃不勒身。
而空氣衣則以清爽的夏日配色爲主，款式豐富，有仙氣飄飄的蝴蝶結款，也有運動感十足的褲裝組合，涼爽防蚊，能玩能搭，顏值、功能、舒適度都拉滿。同時還提供大人尺碼，是一件從體感舒適到功能防護都能應對高溫挑戰的“真·夏日續航裝備”。
而“安全”是這一切的出發點。對 moodytiger 團隊來說，“孩子穿在身上的衣服是否安全”始終是一件大事。品牌與國際權威可持續紡織品認證機構bluesign®攜手合作，正是希望將兒童的穿衣安全與穿着體驗，提升至全球最高標準。
2024 年，moodytiger 正式成爲全球可持續體系認證領導者 bluesign® 大中華區首個品牌合作伙伴
在這個意義上，moodytiger 在用孩子的身體體驗，激活父母的生活理念，讓環保、美學、實用性融爲一體，從而真正讓“可持續”成爲一種能被感知、能被穿上的日常體驗。
在產品之外，moodytiger 也深刻理解品牌應當如何“從衣服走進生活”。
今年六一兒童節之際，moodytiger 攜手品牌摯友胡杏兒，爲全國小朋友送上節日祝福。她說：“我真的能通過產品的設計細節，感受到品牌對小朋友的用心，也期待未來 moodytiger 能夠帶給大家更多驚喜！祝全國小朋友六一兒童節快樂，自由快樂地成長！”
moodytiger 品牌摯友胡杏兒六一祝福
這份來自母親視角的共鳴，不只是對產品的肯定，更是一種代入式的陪伴表達。從一件衣服的觸感出發，moodytiger 走進了孩子關於“久享夏日”的想象，也將品牌價值延展進更具溫度的親子日常。
如果說衣服解決的是身體的負擔，moodytiger 想做的第二件事，是探索一種更美好的關於夏天的生活方式。基於“長效涼感”的產品基礎，“夏日續航計劃”同步打造了一個立體化的親子共創體驗項目：一場圍繞“涼感生活”的城市遊戲。
moodytiger 夏日續航計劃·上海站回顧視頻
圍繞“夏日續航計劃”，品牌在深圳、成都、北京、上海四地開展了一系列親子互動型快閃活動——城市特調冰飲、涼感 CityWalk 路線、顯眼包打卡車、冰皮衣陳列杯、捏捏樂解壓道具、門店續杯體驗……moodytiger 的每一個觸點都在迴應孩子簡單的願望：“我們能不能一起再多玩一會兒？”
在小紅書上，“夏日續航計劃”帶來的體驗正變成一種可被記錄、可被模仿的生活方式。截至 2025 年 6 月 5 日 20:00，#moodytiger 話題瀏覽量達到 6547.3 萬，#moodytiger 夏日續航計劃 263.8 萬，#moodytiger 冰皮衣631.4 萬，#moodytiger 空氣衣 326.5 萬。
moodytiger 夏日續航計劃·深圳站
瀏覽量之外，更重要的是參與者的身份：一個個記錄親子日常的普通家庭。他們分享遛娃避暑地圖、門店打卡路線、親子穿搭筆記，在內容中自然留下品牌的印記。
moodytiger 與博主合作的夏日避暑街採
moodytiger 也主動走進街頭，跟城市博主合作，用街採的方式觀察人們“如何度過這個夏天”，讓品牌真正成爲城市生活的一部分。涼感，不再只存在於標籤說明書裡，而變成一種實實在在的體驗。
這也正是社區驅動型消費中，那句“遇事不決，先看小紅書”所呈現的現實寫照。在層層焦慮與信息過載的育兒消費中，決策被拆解爲一個個具體生活場景。moodytiger 做的，是把自己放進每一個微場景中，用細節打動人心。
moodytiger 夏日續航計劃·成都站
與此同時，文旅賽道的火熱也爲品牌打開了新的內容窗口。“CityWalk”成爲熱詞之後，城市街道、公園、展館、品牌線下門店變成了孩子和家長的新型“避暑空間”。moodytiger 品牌門店也主動融入其中，成爲內容傳播的一部分。
品牌記憶隨着一次又一次的夏日陪伴，慢慢沉澱下來，而購買也就變成了一種自然結果。
作爲全球化兒童運動生活方式品牌，moodytiger 致力於從小朋友的需求出發，以最高環境標準、輕盈無負擔的穿着特性、0 束縛的包裹體感，爲 4-16 歲兒童打造不同探索場景的產品和品類，讓小朋友輕裝上陣，感受成長的無拘無束與樂趣。
moodytiger 沒有高喊育兒理念，也不熱衷爆款口號。他們只是認認真真解決了一個小問題：讓孩子，在夏天，擁有更多的美好體驗。
但品牌的長期價值，往往就藏在這些最樸素的願望裡。
當孩子主動說我還想穿那件“冰皮衣”“空氣衣”；當家庭 CityWalk 成爲朋友圈裡的納涼日記；當“長效涼感”成爲父母之間口口相傳的共識——moodytiger 實現的，已不只是一次消費轉化，而是一種新生活方式的種子。
孩子對世界的探索，以“玩”爲方式，以“久”爲渴望。久享夏日，從一件衣服開始，也從一個在外能多玩一會兒的孩子開始。
本期作者：Anna