美團優選，衝上熱搜！公司最新迴應！

6月23日，#美團反內卷優選轉型##美團優選關閉#等話題衝上微博熱搜。

消息稱，多地網友在社交媒體上曬出美團優選頁面彈出的業務調整通知消息，消息稱“由於局部業務調整，您所在的區域自6月23日起將暫停接單”。根據社交媒體上流傳的通知，美團優選業務調整，近期會退出部分虧損地區，廣東、福建、浙江等地保持正常運營。

此後，美團迴應稱，美團優選在轉型升級，並進行局部業務調整，不存在部門解散的情況。

“即時零售比拼激烈，美團需要集中資源。”網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰對證券時報·e公司記者表示，美團優選近期戰略調整呈現業務聚焦與效率提升並舉的特點。通過退出非核心虧損區域，集中資源深耕廣東、浙江等優勢市場，其“次日達+自提”模式得以在供應鏈及倉配網絡支撐下實現更精準運營。這樣既保留核心業務競爭力，又避免盲目擴張帶來的持續失血，符合社區團購行業迴歸盈利本質的整體趨勢。

實際上，美團優選轉型或有先兆。6月23日上午，美團發佈消息稱，美團優選將進一步利用已建設的供應鏈及倉配網絡，集中資源聚焦優勢區域，繼續探索“次日達+自提”模式和社區零售新業態；同時，深耕生鮮食雜供應鏈，爲美團用戶提供更具質價比的商品。

去年3月，就有消息稱，美團優選2024年將進行戰略調整，改善商業模式，目標是大幅減少經營虧損。相較於關注市場份額，將更側重建立核心競爭力和改善用戶體驗。未來，美團優選計劃提升商品加價率並降低補貼，更加關注用戶自然留存率的長期增長。

從市場前景看，目前，社區團購整體處於下滑態勢成爲共識。星圖數據顯示，2025年“618”購物節期間，社區團購銷售額爲126億元，同比增長-9.1%，呈現出負增長態勢。隨着市場環境變化，社區團購的低價優勢不再顯著，供應商業績壓力增加，消費者購物渠道日漸豐富，其競爭優勢逐步喪失，這是市場規模呈下滑趨勢的一大背景。

與此同時，即時零售市場被各方所看好。剛剛過去的“618”爲例，美團、京東、淘寶爭相發力即時零售，外賣和閃購業務紛紛參與其中，帶動了線下實體迎來明顯增長。

美團閃購數據顯示，5月27日至6月18日，超過1億用戶下單，帶動美團閃購整體成交額創下新高。與去年同期相比，美團閃購60餘類商品成交額增長超1倍，近850個零售品牌成交額翻倍增長。

今年“618”是淘寶閃購上線以來的首個大促。6月23日，淘寶閃購聯合餓了麼宣佈，日訂單數已超6000萬。“618”期間，京東外賣日訂單量突破2500萬單、品質餐飲門店入駐超過150萬家。此外，京東旗下超市七鮮“618”線上訂單同比增長超150%，京東七鮮自有品牌商品銷售同比增長340%。

整體看，星圖數據發佈報告稱，2025年“618”購物節綜合電商銷售總額爲8556億元，同比增長15.2%；即時零售銷售額達296億元，同比增長18.7%。

實際上，即時零售市場前景廣闊成爲共識。去年底，商務部國際貿易經濟合作研究院發佈報告顯示，即時零售行業保持快速增長態勢，預計2030年將超過2萬億元。

政策方面也爲發展即時零售提供了新的機遇。2024年11月，商務部等7個部門聯合印發《零售業創新提升工程實施方案》提出，支持到店與到家協同發展，推廣線上線下融合的即時零售（平臺下單+就近配送，門店下單+即時配送），探索“店倉一體”“預售+集採集配”等新模式。

在此背景下，美團23日上午宣佈將全面拓展即時零售，推動零售業態轉型升級，這是繼即時零售品牌“美團閃購”發佈和小象超市多地開城後，美團大幅加碼即時零售的又一動作。

具體來看，美團閃購、小象超市等即時零售業態將加大投入力度。閃購將持續拓展品類，致力於爲10億消費者打造下一代購物體驗。小象超市則會繼續擴大覆蓋範圍，逐步拓展至所有一二線城市等。

有業界分析稱，此次零售體系轉型升級，是美團近期“反內卷”舉措的延續。今年以來，美團多次強調反對低價低質“內卷式”競爭。美團零售體系轉型的背景，是國內以價取勝的“內卷式”競爭已然不可持續，零售市場正在快速轉向對“質價比”的需求。公開信息顯示，除在國內發展即時零售外，美團還正重點拓展國際市場，向海外輸出“即時零售”這一中國創新模式。