美團閃購與茅臺深度合作：首批上線門店超千家

證券時報記者 王小偉

8月12日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司與美團閃購宣佈啓動深度合作，首批超千家“茅臺醬香·萬家共享”官方認證門店將“閃購開業”，雙方將在正品保障、門店經營、客羣拓展、會員融合等方面展開深入合作，向消費者提供“閃購一下，正品茅臺30分鐘到手”的優質買酒體驗。

此次合作，是茅臺醬香酒打造即時零售網絡、推動渠道變革的最新舉措和重要一步。此前，已有部分“茅臺醬香·萬家共享”門店在美團閃購試營業，憑藉正品保障、品牌溯源的服務保障，茅臺醬香系列酒迅速成爲多地閃購消費者的“買酒首選項”，用戶下單頻次和復購率持續提升。雙方決定加速門店入駐進程，年內將推動更多“茅臺醬香·萬家共享”門店上線美團閃購，將盡早實現全量門店入駐。

針對白酒消費者關心的正品保障問題，今年以來，美團閃購持續在促進白酒產業知識產權保護、構建可信即時零售購物生態方面發力，正聯合多個白酒品牌建設行業首個“白酒正品聯盟”。通過此次合作，雙方將深耕正品保障，共建正品聯盟，攜手提升白酒產業知識產權保障水平，爲消費者打造“安心買酒，正品保真”的購物體驗。

“作爲最受消費者歡迎的白酒品牌之一，茅臺醬香酒官方門店的入駐，顯著豐富了美團閃購的白酒商品供給，更好滿足了消費者的買酒需求。”美團閃購相關負責人表示，平臺將充分發揮流量、生態和數字化能力之所長，助力茅臺醬香酒門店獲新客、銷售拓增量，讓茅臺佳釀與彙集在美團閃購的年輕用戶更好互動，推動茅臺品牌持續成爲新一代白酒消費者的首選。

“30分鐘萬物到家”的即時零售成爲消費者買酒的主流方式，近年來，即時零售在白酒品牌銷售渠道中的佔比逐步提升。《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示：當前有34.9%的白酒企業最看重即時零售渠道的拓展，比重已超越直播電商。此前美團閃購6·18期間的數據顯示：平臺白酒成交額同比增長超10倍，以茅臺爲代表的名酒增長尤爲顯著。

“即時零售的‘即買即飲’特性，與茅臺醬香酒貼近消費者、服務消費場景的理念高度契合，是品牌拓展增量市場的重要抓手。”茅臺醬香酒公司方面表示，茅臺醬香酒始終以消費者需求爲導向，此次選擇與美團閃購合作，正是看中其在即時零售領域的廣泛覆蓋與年輕化客羣優勢——這與茅臺醬香酒吸引新一代消費者、擴大品牌滲透的目標形成共振。通過合作，茅臺醬香酒將更精準地觸達多元消費場景。