獨家|茅臺官方授權店上線美團閃購

界面新聞從知情人士處瞭解到，7月以來，“茅臺醬香·萬家共享”開始在全國範圍陸續上線美團閃購，近期將加速入駐。

據其透露，這是茅臺官方授權店鋪開始批量入駐該渠道。此前在多個即時零售平臺，僅有零散的“茅臺醬香·萬家共享”自主入駐。

界面新聞記者在美團閃購搜索發現，目前，全國多地均已有“茅臺醬香·萬家共享”店鋪在線營業。以北京地區爲例，一家“茅臺醬香·萬家共享”顯示新店開業，在售茅臺多個系列產品。店鋪顯示配送方式爲美團專送，平均配送時間在30分鐘以內。

公開資料顯示，“茅臺醬香·萬家共享”，是2021年開始，由茅臺醬香酒公司在全國建設的“主題終端” 。今年4月，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司曾發佈公告，面向社會招募5000-7000家主題終端店運營商，計劃在美團等平臺打造即時零售網絡。

近年來，即時零售在白酒品牌銷售渠道中的佔比逐步提升。《2025中國白酒市場中期研究報告》，34.9%的白酒企業最看重即時零售渠道的拓展，佔比已超越直播電商。此前美團閃購披露的618數據顯示，其白酒成交額同比去年增長超10倍。

一位業內人士告訴界面新聞，以茅臺爲代表的名酒品牌，長期以來對電商渠道的選擇和佈局較爲謹慎，傾向於選擇建設自身掌控力更強的渠道。此次茅臺官方渠道批量入駐美團閃購等平臺，一定程度上反映了名酒品牌對於即時零售主動積極嘗試的態度。