美團閃購加速“開啃”運動鞋服等低頻品類

在日用百貨、水飲、酒類等高頻快消品類以及3C家電等品類獲得高速增長之後，服飾、運動用品等低頻的消費品類也在美團閃購出現大幅度增長。

界面新聞從服飾行業人士處獲取的一組數據顯示，6月份，美團閃購運動鞋服類目的成交額、客單價同比去年均有較大幅度提升。618期間，美團閃購該類目的成交額同比增長超過了200%。其中，迪卡儂銷量同比增長了1倍以上，泳衣銷量增長了超過1倍，防曬衣銷量增長了30倍。

在上述行業人士看來，運動鞋服等低頻品類在即時零售渠道快速增長，部分原因是618促銷、暑期等時令因素驅動，但低頻品類的增速和客單價提升是由即時零售品牌供給的提升帶動。“防曬衣、泳衣、運動鞋這些商品，過去大家不太認爲消費者會通過即時零售購買，但消費者的購物習慣也在改變。”

長期以來，服飾品類被認定爲是即時零售“難啃”的品類，一方面是因爲購買頻次較低；另一方面，服飾行業集中度相對較高，行業前10大品牌佔據了80%以上的市場份額。而頭部品牌內部銷售渠道較爲複雜，與即時零售渠道結合的難度相對更大。

上述行業人士認爲，目前美團閃購在運動鞋服上實現“打破固有認知”的增速，以及頭部品牌的連續入駐，可能意味着美團閃購將會加速“開啃”更低頻、更艱難的商品品類。

從品牌方的動作來看，越來越多服飾、運動用品品牌開始接受即時零售渠道。公開信息顯示，繼去年初迪卡儂官宣入駐美團閃購後，今年，國內最大的運動零售運營商滔搏也已與美團閃購達成合作，這項合作能夠爲即時零售渠道帶來耐克、阿迪達斯等品牌供給，既有助於提升供給的豐富度，也有助於用戶養成全新的購物習慣。

今年618，美團閃購首次參與大促。據一位接近美團閃購的人士向界面新聞透露，今年美團閃購發佈獨立品牌以及參與618促銷就是要改變用戶將其視爲外賣衍生非餐品類的印象，通過促銷活動和優惠商品讓消費者認識到閃購是可日常購物的渠道，而非僅用於應急場景。

從美團閃購公佈的數據來看，這個目標正在逐步實現。美團閃購公佈的數據顯示，5月27日至6月18日，超過1億用戶下單，帶動美團閃購整體成交額創下新高。與去年同期相比，美團閃購60餘類商品成交額增長超1倍，其中手機、白酒、奶粉、大小家電等20餘類高單價的“大件”商品整體成交額增長2倍，近850個零售品牌成交額翻倍增長。

值得注意的是，美團最近幾年已經通過企業客戶服務測試了四輪運力，並在今年以此爲基礎拓展家電品牌開設閃電倉，爲用戶提供半小時達服務。界面新聞從知情人士處瞭解到，美團閃購正在探索把四輪運力能力拓展至更多大件商品的配送中。比如，目前部分地區的迪卡儂門店已在通過美團閃購銷售兒童自行車，這是由麪包車進行配送。

在這位知情人士看來，如果大件商品在即時零售渠道的成交額出現大幅增長，將對用戶購物心智的變化具有一定的標誌意義。