美團旅行：“五一”假期文旅熱度創三年新高，95後佔比近半

新京報訊（記者秦勝南）音樂節人頭攢動、多地景點“約滿”“售罄”、縣城五星酒店一房難求、老字號美食排隊1小時起、多城迎來堵車“堵山”“堵海”模式……5月5日，美團旅行發佈2025“五一”假期吃喝玩樂消費洞察。據美團旅行數據，在味蕾遊、演出遊、趕海遊、奔縣遊等多樣玩法推動下，人們出遊熱情高漲，今年“五一”假期，文旅熱度創近三年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%，TOP10熱門目的地爲南京、西安、成都、北京、重慶、長沙、洛陽、武漢、上海、廣州，其中，由異地遊客貢獻的餐飲堂食線上交易額較2023年激增189%。

今年以來，縣域經濟興起，相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩聖地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣、“上梅古鎮、蚩尤故里”湖南新化縣均成爲人們尋找“鬆弛感”的熱門之選。據美團旅行數據，今年“五一”假期，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%。

“請4休11”趨勢下，長線遊熱度高，美團旅行數據顯示，“五一”期間，阿勒泰地區、恩施州、綏化、大興安嶺地區、遼源等地的文旅交易額同比增幅均在113%以上。

博物館、歷史文化旅遊區成爲遊客“五一”熱選。哈藥六版畫博物館、南寧市動物園、仰天湖大草原、莫干山風景區、古龍峽漂流、李自健美術館、洛邑古城、景德鎮陶陽裡歷史文化旅遊區、河源恐龍博物館（中國古動物館恐龍蛋館）、大連自然博物館成爲美團旅行2025年“五一”假期十大“黑馬”。

美團旅行數據顯示，今年“五一”假期，95後文旅訂單佔比45％，個性化的深度旅遊需求旺盛。“五一”最受00後遊客喜歡的十大景區爲：高過河漂流、玄武湖探險樂園、飛天山旅遊區、德基藝術博物館、湘潭市博物館、國色天鄉二期水上樂園、黃騰峽漂流、南寧市動物園、堯山大峽谷漂流、朝天吼漂流。此外，休閒露營訂單量同比增長390%，北京、成都、湖州、西安、杭州訂單量居前五；俱樂部、展覽相關訂單量同比增長200%以上。

線下游玩體驗後，年輕人更願意通過線上實時分享。據大衆點評，全國“實況”類相關筆記數同比去年增幅達到250%。

假期“味蕾遊”持續火熱，從遼寧錦州的燒烤、河北定州的罩餅、重慶榮昌的滷鵝、江蘇崑山的奧竈面再到福建平潭的海鮮檔，多家地方特色餐廳假期客流爆滿。線上平臺發券補貼助力消費熱潮。假期期間，美團“美妙五一”活動推出地方菜、自助、火鍋等多個品類限定福利，截至5月5日，美團平臺上，由異地遊客貢獻的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長超105%，成爲最熱品類。

“五一”期間，美團酒店預訂量創下歷史峰值，甘肅隴南、廣東河源、湖南張家界領銜全國十大“滿房”目的地。

據不完全統計，今年“五一”假期期間，各地演唱會、音樂節有超百場，“跟着演出去旅行”成爲新玩法。美團旅行數據顯示，今年“五一”，音樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180％。此外，“五一”假期，“夜遊”搜索量同比增長50%，珠江夜遊、錢塘江夜遊、長江夜遊、錦江夜遊、秦淮河夜遊爲熱門搜索詞。

小長假是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團旅行相關負責人表示，今年“五一”小長假，文旅市場熱度創近三年新高，呈現全面增長、多點開花的火爆態勢，並激發吃喝玩樂等服務消費持續向好。同時，各地打造的音樂節、非遺體驗、國潮打卡等新型節慶活動，在促進假日消費方面發揮了乘數效應，充分點燃假日消費活力。

編輯 唐崢

校對李立軍