美團酒店旅行負責人李錦飛：高級別用戶吃喝玩樂更活躍，美團會員已成文旅消費新主力

6月5日，2025美團住宿生態夥伴大會在青島舉辦。美團副總裁、酒店旅行負責人李錦飛首次分享美團會員的旅行數據。他表示，文旅正在以更低的能耗帶動更大的經濟規模，高頻活躍在吃喝玩樂等本地生活的美團會員，已成爲當前文旅消費的新主力。

李錦飛表示，傳統邏輯裡高價值用戶是“住夠間夜，花夠金額”的旅客，現在的高價值用戶不止是體現在房晚數據裡，更是活躍在本地生活的高頻行爲中。根據美團會員規則，黑金及以上會員人均年消費在1萬元以上，黑鑽會員人均年消費超3萬元。

美團會員更爲年輕，已成爲當下與未來的主力消費人羣。數據顯示，過去一個月，美團鉑金及以上會員30歲及以下用戶佔比51%，較其它等級用戶高出14%。他們的酒旅消費相較其它等級高出42%，異地出遊的人均消費更是高出342%。

截至目前，美團平臺已有五星級酒店在線旗艦店69個，其中會員互通的酒店集團有32個。凱悅、香格里拉、洲際等頭部酒店集團均已和美團開展不同深度的文旅消費合作。美團和萬豪聯合會員體系上線的24小時內，萬豪在美團上預訂量同比增長88%，其中，95後年輕用戶的訂單增幅超148%。美團黑鑽、黑金會員領取萬豪金卡、銀卡會員的佔比，達到當日會員總量的70%。