麥當勞2024年淨利下滑3%，美國同店銷售額創5年最大跌幅

21世紀經濟報道記者陳歸辭 上海報道

當地時間2月10日，麥當勞發佈了2024年四季度和年度業績報告。

受去年10月下旬美國大腸桿菌事件帶來負面影響，麥當勞在美國的市場第四季度同店銷售額下跌，跌幅超出預期，創下近5年來最大跌幅，拖累公司整體表現。

財報顯示，麥當勞2024年全年營收爲259.2億美元，同比增長2%；淨利潤爲82.23億美元，同比下降3%，按固定匯率計算下降2%；攤薄每股收益爲 11.39 美元，下降 1%，按固定匯率計算亦下降1%。

2024年第四季度，麥當勞營收爲63.88億美元，同比下降0.28%；淨利潤爲20.17億美元，同比下降1%；攤薄後每股收益爲2.80美元，同比持平，按固定匯率計算增長1%。

2024年第四季度全球同店銷售額增長0.4%，其中，麥當勞最大的市場美國市場下滑1.4%，國際運營市場（IOM）增長0.1%，國際特許市場部門（IDL）增長4.1%。

麥當勞高層在電話會議上坦言，2024年公司的表現“顯然沒有達到預期”。然而，其也表示，“食品安全問題目前基本已經過去，我們預計到第二季度初將完全恢復。”

但去年10月底開始，美國爆發與麥當勞有關的大腸桿菌感染事件，出現數百起大腸桿菌感染病例，還有一名老人死亡。

麥當勞美國市場第四季度同店銷售額下滑1.4%也反映了該食品安全事件的影響。彼時，在去年三季度財報披露後的電話會上，麥當勞承諾將充分利用其資源來重新吸引顧客。在那次會議上，麥當勞也宣佈將其去年6月在美國市場推出5美元優惠套餐進一步延長至去年12月。

麥當勞年報稱，去年第四季度，麥當勞在美國市場的平均客單價有所下降，但同店客流量略有增長，部分抵消了這一影響。

美國以外市場並未明顯受此事件影響，國際運營市場同店銷售額小幅增長，多數市場同店銷售額呈正增長；國際特許市場部門同店銷售額在2024年實現首次增長，主要得益於中東和日本市場的帶動。

麥當勞高層稱，公司在去年11月初有些跌到了谷底，隨後在第四季度剩餘時間裡，情況逐步改善，這種改善態勢目前已經延續至今年第一季度。麥當勞高層有信心到2025年第二季度公司業績恢復正常。

麥當勞設下2025年的目標，預計全年營業利潤率主要在特許經營利潤率的推動下，達到40%的中高水平，高於2024年46.3%的調整後營業利潤率；公司營業利潤率預計將主要在營收增長的推動下，略高於 2024年的14.8%，部分被持續的成本壓力所抵消。

麥當勞也重申了其在2027年底增至5萬家餐廳的擴張計劃。麥當勞高層表示，公司實現了2024年全球開店的目標，計劃2025年在全球範圍內開設約2200家餐廳，其中，約四分之一開設在美國和國際運營市場；1600多家開設在國際特許市場，其中約1000家在中國。總體預計2025年餐廳淨增近1800家。