馬上評｜從一個細節看今年五一檔電影

2025年五一檔（5月1日-5月5日）以總票房近7.5億元收官，觀影人次1889萬，場次233.5萬場。從日均票房看，相較於今年清明檔，五一檔也呈現出一定的回暖態勢。

特別值得關注的是，今年五一檔男性觀衆佔比顯著提升，佔比達43.8%，同比上升5.2個百分點，其中，《雷霆特攻隊》男性觀衆佔比62.3%，《獵金·遊戲》吸引男性觀衆佔比51.4%。

近年來，中國電影購票用戶中女性佔比持續攀升，在2024年五一檔期間，購票用戶中女性佔比達到61.4%，去年全年女性購票觀衆佔比達58%-58.4%，而《出走的決心》《好東西》這兩部影片的女性觀衆比例將近70%，女性觀衆以及女性題材在電影市場上影響力日益增長。

女性觀衆選擇電影，傾向於情緒共鳴、話題價值、社交屬性，尤其是明顯打出“女性題材”旗號的作品更具吸引力。今年五一檔影片當中，可以歸類於“女性題材”的電影只有《水餃皇后》，但受限於人物傳記片類型以及故事與年輕主流觀衆之間的距離，影片作爲“女性題材”的賣點並不突出。這客觀上也助推了《雷霆特攻隊》《獵金·遊戲》這兩部“男性題材”在檔期內凸顯出一定的吸引力。

《雷霆特攻隊》和《獵金·遊戲》具備典型的“男性題材”特徵，《雷霆特攻隊》延續“超英電影”的傳統受衆特徵，是“漫威電影宇宙”的新作，兼具“劇情、動作、科幻、犯罪、奇幻、冒險 ”等類型特徵，一向是男性觀衆喜愛的風格；《獵金·遊戲》是一部金融犯罪題材，具有較強的現實主義議題價值，故事內容也涉及男性觀衆交流的日常。正是這兩部電影的存在，造就了今年五一檔男性觀衆佔比的顯著提升。

和觀影一樣，現如今，女性在消費決策中扮演着越來越重要的角色‌。有統計顯示，2024年女性遊客出遊人次佔比接近60%。這一動向帶給電影行業的啓示是，如果想要在一個檔期穩定或提升觀衆的購票意願，就有必要提供具有鮮明“性別吸引力”特徵的作品，強化作品的必看理由，縮短觀衆的決策猶豫期。這是對整個電影行業的創作、營銷，提出的一個新課題。

在今年五一檔票房成績不及去年的背景下，男性觀衆佔比的顯著提升是一個值得關注與討論的亮點，這意味着男性觀衆對於電影消費的意願，仍然可以通過鼓勵、引導，來實現觀影願望持續提升。

從《雷霆特攻隊》《獵金·遊戲》這兩部電影男性觀衆居多的特點來看，其實男性觀衆和女性觀衆一樣，也需要得到明確的吸引力信息，才能夠進一步促進男性觀衆購票。《雷霆特攻隊》《獵金·遊戲》的票房不甚理想，原因就在於“漫威電影”的品牌號召力停滯，《獵金·遊戲》的創新力有所不足。

當然，要想整體提升電影票房的大盤，各種題材都需要發力，尤其需要更多像《哪吒》這樣老少咸宜的爆款影片。這需要創作者進一步關注觀衆的娛樂需求與內心情感反應，強化作品對特定羣體的吸引力是一方面，如果能兼顧更大觀影羣體的口味則會更好。

五一檔的收官，使觀衆對將要到來的暑期檔充滿期待，男性觀衆佔比能否延續五一檔的趨勢繼續上升，成爲一個懸念。關注這一數據的目的，不是爲了討論電影究竟爲哪一個性別而拍，而是在摸清楚觀衆喜好的基礎上全面提升電影質量。