LV今日推出美容品牌La Beaute，高端美妝市場競爭格局重塑

今日，路易威登正式推出其美容品牌 La Beauté Louis Vuitton，邁出了在美妝領域的重要一步。值得注意的是，路易威登此次採用了 “中國優先” 策略，試圖在中國這個全球最大且最具活力的美容市場中佔據一席之地。這一策略能否成功撬動市場，成爲業界關注的焦點。

新系列由彩妝創意總監Pat McGrath設計，包括55種口紅、10種潤脣膏和8種眼影盤。McGrath 表示這一系列的靈感來源於路易威登的旅行藝術和品牌傳統，旨在將美容融入日常生活，包裝設計反映了路易威登的傳統，被視爲可收藏的物品。據瞭解，產品將於8 月25 日開始全球數字預訂，並於8月29日在部分路易威登商店和官網全球推出，紐約將開設一個專門的快閃店，展示該系列的零售環境。

值得關注的是，中國美容市場競爭異常激烈，這也是路易威登面臨的巨大挑戰。普拉達、愛馬仕、華倫天奴和古馳等品牌近年來都推出了美容系列，預計還會有更多品牌跟進，而路易威登的優勢在於其在時尚和皮具領域的工藝聲譽和全球知名度。另外，消費者對美容產品的要求越來越高，他們不僅關注產品本身，還重視故事性、質量和品牌意義。

同期，雅詩蘭黛集團公佈了2025財年第四季度及全年財報，詳細介紹了公司第四財季及全年的業績表現、“重塑美妝新境”戰略願景的最新進展以及2026財年展望。儘管外部環境持續存在不確定性，雅詩蘭黛集團始終專注落實“重塑美妝新境”戰略願景。公司2025財年業績整體符合預期，同時有信心在2026財年實現有機銷售增長、開始重建營運盈利能力，並在未來幾年實現穩健的兩位數營業利潤率。集團在2025財年末達到了與當前預測需求匹配的健康庫存水平——減少過剩庫存，提升敏捷性。2025下半財年，隨着擴大消費者覆蓋和創新舉措初見成效，雅詩蘭黛集團在中國大陸、日本和美國的高端美妝市場份額提升。

在中國大陸，面向消費者的投資增加推動了第三和第四財季零售額高個位數增加，並實現市場份額提升，從而鞏固了全財年的市場份額增長，各品類市場份額均有提升。第四季度，10個品牌實現零售增長，推動了所有品類和渠道的市場份額增長。增量投資與創新相結合，推動雅詩蘭黛（Estée Lauder）、海藍之謎（La Mer）和祖馬龍（Jo Malone London）於618期間衝居各大線上平臺榜單前列；也促成研度公式（The Ordinary）通過絲芙蘭進入中國大陸市場。勒萊柏（Le Labo）延續強勁擴張步伐，新增門店包括北京的體驗中心。2025下半財年，海藍之謎（La Mer）、湯姆·福特（TOM FORD）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）推動了集團在中國大陸市場份額的增長。在第四財季，海藍之謎（La Mer）延續其精萃水的成功，推出了專爲油性肌膚定製的平衡精萃水。該款新品聯同品牌於第三財季推出的濃縮修護精華膏，推動海藍之謎（La Mer）在中國大陸連續兩個財季實現雙位數有機銷售額的增長。

而國貨美妝在國內外市場表現亮眼。據海關總署數據顯示，2025 年上半年，美容化妝品及洗護用品出口額達 258 億元，同比增長 12%。中國香料香精化妝品工業協會數據表明，我國化妝品行業市場規模已連續兩年超 1 萬億元，成爲全球第一大化妝品消費市場。

隨着彩妝與防曬品類的不斷迭代，卸妝產品的技術應對也在持續升級。2023年起，逐本牽頭聯合多所頂尖高校和權威機構開展《卸妝油性能系統測試》團體標準制定工作，歷時兩年，於2025年正式發佈，旨在推動行業從“主觀感受”向“客觀實證”的轉型。通過科學創研與標準化實踐，逐本致力於爲行業樹立研發標杆，爲消費者提供安全、穩定的卸妝體驗。

逐本創始人劉倩菲近日透露，自2016年創立以來，逐本堅持自研配方與自控供應鏈，融合植物成分、現代護膚科技與天然芳香精油，構建覆蓋卸妝與護膚的產品矩陣。在卸妝領域，逐本通過定製乳化劑、構建“全極性油脂”及“三態微乳”體系，實現不同彩妝類型的快速卸除與溫和使用體驗。引入拉曼光譜成像、TOF-MS分子指紋檢測等技術，品牌逐步建立從原料分子到使用感受的全鏈條科學評估體系。隨着更多國貨品牌在科學化護膚和卸妝領域持續推進，未來行業的實踐有望更加規範化和專業化，爲消費者和行業發展帶來新的參考與啓示。