旅遊演藝“燃”動暑期文旅市場

來源：中國文化報

隨着暑期到來，全國旅遊演藝市場熱度持續上升。各地不僅豐富旅遊演藝產品供給，還積極推出旅遊演藝新政策和舉措，培育“以演帶遊、以遊促消”的文旅消費新生態，推動旅遊演藝市場高質量發展。

供給更豐 可見可感可沉浸

已啓動“暑期特別計劃”的大型紅色歷史舞臺劇《重慶·1949》，以1949年重慶解放前夜爲背景，以具有創新性、震撼性的舞臺藝術手法呈現那段風雲激盪的紅色歲月，傳承和弘揚紅巖精神。

河北廊坊的暑期熱門打卡地——“只有紅樓夢·戲劇幻城”，以21場沉浸式戲劇、108個情景園林，構築起時空交錯的文化藝術秘境。跨越270年的敘事視角，更將經典文本與當代藝術語言融合，讓文學想象轉化爲可觸可感的現實場域，既滿足“Z世代”對沉浸式體驗的需求，又喚醒各年齡層客羣的文化認同。

在陝西西安長安樂·歌劇院，觀念式演出《無界·長安》正在上演。演出以極富張力的舞臺科技與極具現代性的創作理念，讓秦腔、皮影、木偶戲等非遺煥發出新的生機，成爲“非遺+科技+演藝”融合發展且常態化市場運營的典型代表。演出中，《和鳴》篇開場的秦腔吼出了秦人的肝膽與氣魄；《長安》篇出神入化的面藝表演讓人拍案叫絕……在此，非遺在不同代際間自然流淌，老中青三代人感受着中華文化的無窮魅力。

中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員、北京旅遊學會理事吳若山表示，優質的旅遊演藝項目作爲實現“以文塑旅、以旅彰文”的“黏合劑”，在滿足文旅消費需求的同時，還將深厚悠遠的傳統文化轉化爲可見可感的舞臺藝術，爲其賦予鮮活的時代生命，使遊客沉浸式感悟當地文化。

措施優惠 選擇更加多樣化

今年暑期，文旅市場火熱，旅遊演藝進一步優化消費場景，在產品內容和形式上不斷響應市場需求、促進消費升級，爲演藝經濟的加速發展注入強勁動力。

“只有紅樓夢·戲劇幻城”聯動周邊文商旅業態，推出多項聯動消費優惠舉措，比如憑票根可享受餐飲折扣、免費看展、購買文創優惠。同時面向全國中考、高考學子推出專享優惠票，吸引學生羣體走進戲劇幻城，瞭解傳統文化的創新表達。

隨着暑期旅遊旺季的到來，大型紅色歷史舞臺劇《重慶·1949》以場次擴容、體驗升級、親民優惠三大舉措，打造遊客抵渝後的必看旅遊演藝項目。

《重慶·1949》總出品人宋曉平介紹，爲滿足暑期激增的觀演需求，《重慶·1949》日均演出場次由3場提升至5場。針對學生客羣，該劇推出暑期學生票優惠政策。“密集的場次和親民的價格爲來自全國各地的遊客提供更多樣的選擇，讓更多觀衆沉浸在波瀾壯闊的紅巖史詩中。”宋曉平說。

在東北，哈爾濱冰雪大世界將冰雪基因中的浪漫與創造力融入火熱盛夏，全新升級《王的戰車》大型奇幻秀與《遇見·哈爾濱》大型江上沉浸式演出，以豐富多元的文化產品，助力哈爾濱文旅融合高質量發展。據悉，《遇見·哈爾濱》將於6月26日開演。《王的戰車》將於7月1日開演，7月1日至4日每天演出1場；7月5日起每天2場。

爲激勵青年賡續紅色血脈、汲取前行力量，以長征爲背景的《偉大轉折》和《長征第一渡》，分別在暑期推出高考考生福利票。其中，爲滿足不同時間段的觀演需求，《偉大轉折》增加了相應的演出場次。

加大支持 演藝經濟高質量發展

在暑期文旅消費黃金期，各地紛紛推出新政策，加大資金與資源投入，以旅遊演藝爲抓手，打造沉浸式、互動式演出新場景，促進演藝經濟高質量發展。

《北京市擴大時尚消費專項行動方案》明確，推出文藝展演精品活動，深入開展“大戲看北京”展演季，加大對國際化、藝術性優秀劇目的引進力度；擴充演唱會、駐場演出等大型演出活動的內容供給；創新“會館有戲”演出內容，突出“京味”元素、互動性、融合化，推出“小而精”的演藝產品等。

廣東出臺推動文化產業高質量發展“政策包”。其中，針對演藝市場發佈相關政策17條，聚焦市場培育，圍繞打造國際一流演藝城市羣、培育壯大演藝市場主體、促進市場供給和消費、拓展“演藝+”產業鏈條、培育演藝新空間、推動演藝賦能“百千萬工程”、做強大灣區特色演藝展會、加強演出市場服務保障等，在多方面加大支持力度。

福建廈門在促進演藝經濟高質量發展暨2025年暑期文旅工作新聞發佈會上，發佈促進演藝經濟高質量發展二十條措施，將全力支持培育演藝新空間，提升傳統劇場、公園街區、空置單位、商業綜合體等空間利用，支持發展體驗式、互動式、沉浸式演藝項目。

從政策扶持到項目落地，從傳統舞臺創新到科技賦能升級，旅遊演藝正蓄勢待發，勾勒暑期文旅市場的火熱圖景。（本報記者 張 欣）