旅遊年輕化趨勢顯現 國內外人次均有所增長

2月5日，文化和旅遊部公佈最新數據顯示，春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；總花費6770.02億元，同比增長7.0%。國內出遊人次和總花費創新高。同日，國家稅務總局增值稅發票數據顯示，春節假期，旅遊相關服務銷售收入同比增長37.5%。

春節假期較長，疊加元旦假期僅1日，出遊需求集中在春節前後釋放，這對國內長途遊和出境遊或有較大促進作用。此外今年春節全國範圍沒有大面積的惡劣天氣，利於出行。從客單價恢復情況看，春節假期旅遊客單價1351元／人次，同比增長1.24%，也一定程度反映了消費漸進復甦的狀態。

從國內游來看，2025年是“春節”被列入人類非物質文化遺產代表作品名錄後的第一個春節假期，各地深挖春節“非遺”文化內涵，吸引了大批遊客，春節全社會跨區域人員流動保持高位運行，北上冰雪遊、南下避寒遊、非遺年味遊成爲三大熱門之選。根據交通運輸部數據，春節假期前7日全社會跨區域人員流動量共19.8億人次，同比增長5.6%。

從出境游來看，根據國家移民管理局數據，春節假期全國口岸日均出入境人員將達185萬人次，同比增長9.5%，日均人次將超過2019年春節的179萬人次。同時中小城市居民日漸成爲出境遊增長的主力軍，同程旅行數據顯示春節假期三線以下城市居民出境預訂熱度增長超1倍。

從投資角度來看，關注旅遊板塊三條主線：一是祈福遊。春節祭祀祈福自2024年起熱度較高，且年輕化趨勢明顯，春節也是全年最熱門的時間點。今年春節時間較早，預計一季度主要佛教名山的短期經營數據將普遍受益，同時部分景區也是入境遊客偏好的目的地；二是入境遊。入境遊是我國鼓勵支持的方向之一，短期受政策和事件影響有所催化；三是冰雪遊。冰雪主題遊當前關注度依舊較高，冰雪經濟也是國家政策重點扶持的方向，同時具備長線遊和高客單的消費特徵。