陸企掀接班潮！「企二代」轉型挑戰大：總裁也直播帶貨

娃哈哈集團董事長宗馥莉。（摘自中新社）

大陸民營企業近幾年開始進入所謂的「接班潮」。儘管面對的挑戰不少，但不少「企二代」也積極甩開經營包袱，努力尋求市場突破；諸如「總裁直播帶貨」的例子可謂時有所聞。而根據中國研究數據服務平臺（CNRDS）資料顯示，截至2022年，已經至少有280家大陸上市家族企業已經由二代接班。

澎湃新聞報導，據中華全國工商業聯合會統計，在中國的民營企業中，80％以上都是家族企業。它們大多已經來到了一代、二代密集接班的時刻，也就是創始人的後代接手公司管理權。

報導指出，部分企業二代們並不滿足於現狀，也在爲自家產業尋求改變。舉例來說，2020年，年僅32歲的周立宸接任海瀾集團後，爲推進直播賣貨，還親自上演「總裁帶貨」。

而同一年來宗馥莉掌管越來越多的娃哈哈關聯企業，並且圍繞公司管理制度、薪酬體系等方面展開調整。最終，宗馥莉接任董座後，交出2024年娃哈哈營收重回700億人民幣區間的亮眼成績單。

南京大學政府管理學院助理教授黃傑在2024年的一項研究中表示，在當前的傳承浪潮中，二代企業家逐漸被推到臺前。他們不僅要確保企業有序經營，更要在產業轉型期帶領企業更新換代，稍有不慎就會給企業帶來巨大的風險。

而麥肯錫在2013年的報告中也指出，全球家族企業的平均壽命爲24年，恰好與企業創始人的平均工作年限相同；有30％的家族企業可以傳到第二代手中，其中有不到三分之二的企業能夠傳到第三代，後者中大約僅有13％的企業能夠傳出第三代。