陸企同質化、價格戰 損害中國製造形象

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中共黨媒《環球時報》報導，近年來，出海被諸多中國企業視爲破「卷」的重要路徑之一，但產品同質化、價格戰頻發等「內卷式」競爭問題，並沒有因爲市場的轉變而消失，企業從大陸國內「卷」向國外的現象並不罕見。

長江商學院戰略學教授、副院長滕斌聖表示，中國企業出海過程中，「同質低價」式競爭是較爲典型的內卷形式。很多企業出海抱着所謂「後發優勢」觀念，認爲「前面的人把路走出來，把市場障礙排除乾淨，我可以跟在後面趁機彎道超越」。一旦有企業成功樹立標竿，後續企業往往會扎堆模仿，導致同質化競爭。

「總的來說，部分中國企業出海的內卷現象不僅讓企業自身陷入惡性競爭，也在一定程度上損害了『中國製造』的品牌形象。大家都在亞健康狀態下拚個你死我活，這種內卷模式讓企業難以健康發展。」滕斌聖說道。

《環時》報導，其實一些出海企業也不乏關於「內卷」影響「中國製造」形象的擔憂。夢百合家居董事長倪張根指出，「企業在出海過程中，要保護民族品牌的海外形象，否則中國品牌出海的道路會越走越窄。」

《環時》報導，埃及開羅大學商業戰略教授拉希德受訪時說，內卷並非中國獨有，但中企出海時容易因路徑依賴陷入同質化競爭。他舉例稱，20世紀90年代，日本企業也曾面臨國內市場飽和後的「內卷式收縮」，但通過差異化戰略成功破局。比如日本某清酒品牌，通過數位化轉型將傳統釀造工藝標準化，並藉助政府文化推廣打入歐美市場，避免行業內耗。（更多精彩內容請下載《翻爆》APP）