陸電商轉戰TikTok刺穿川普關稅戰 美消費者坐不住了

川普發動對中國關稅戰後，大量大陸電商轉戰TikTok，向美國消費者提供廉價商品，這可能成爲中國反擊川普關稅戰的重要利器。（圖／路透）

美國總統川普發動對中國關稅戰後，大量中國電商轉戰TikTok，用英文短片直接向美國消費者推銷商品，聲稱「跳過中間商，享受工廠價」，在美國物價高漲聲中，相關影片迅速走紅，部分播放量高達千萬。外媒分析稱，大陸商家利用TikTok的強大威力向美國消費者提供廉價商品，可能成爲中國反擊川普關稅戰的重要利器。

據《德國之聲》報導，近一週來TikTok上涌現了大批中國消費品供應商製作的影片，極短時間內收穫數百萬甚至上千萬的點擊量。TikTok博主在影片中用英文直接向美國消費者喊話，用批發價就能買到各種商品，從奢侈品到日用品，家用電器到居家裝飾。

許多爲外商代工的大陸廠家，在川普關稅貿易戰的衝擊下，轉向經營TikTok跨境電商，可能成爲陸企反擊川普關稅戰的重要利器。(圖／網路）

報導說，這些熱門影片大多在像倉庫的地方拍攝，博主自稱是耐吉、阿迪達斯等知名品牌的代工廠商，出售價格低到你無法想像。在一則有220萬播放量的影片上，許多外國網友迫不及待地問：如何訂貨？在哪兒買？這些在中國工廠代工的外國品牌，例如雅詩蘭黛、歐萊雅、科斯美詩等美妝品牌，價格只要1/5。一位服裝批發商站在堆砌如山的衣服前，將各種版型的牛仔褲一件一件扔出來，「每條只要1.3美元（合臺幣39元）」、「決不是跟你開玩笑」。影片擁有超過800萬播放量，評論區裡擠滿了驚掉下巴的外國網友。

報導說，這些商品價格極低的網路電商吸引了大量外國網友，原本沒什麼名氣的敦煌網（DHgate）則因此一夜之間爆迅速爆紅，至4月15日已升至蘋果應用商店美區免費應用排行榜第2，僅次於ChatGPT，超越亞馬遜、阿里巴巴等各電子商務巨頭。

關於歐洲奢侈品牌是否確實如上所說是「中國製造」的問題，美國《有線電視新聞網》（CNN）採訪了倫敦藝術大學教授雷吉娜‧弗雷（Regina Frei），女也表示，這些名牌精品有真有假，其中部份是在中國生產組件，然後在法國、義大利組裝最終產品。一個TikTok用戶聲稱，超過80%的奢侈品包包都是在中國生產的，「但那些奢侈品牌不會承認這一點」。

上海諮詢公司Tidalwave Solutions高級合夥人卡梅倫‧約翰遜（Cameron Johnson）認爲，當前的變化反映了中國採購方式的一種根本性轉變，以前國際買家往往通過中間商或貿易公司來從中國採購商品，現在訊息和平臺的開放，越來越多的個人或小型買家也可以像大企業一樣，直接聯繫中國工廠採購商品。「現在，我們看到的是產品採購的徹底民主化。」

專家指出，爲品牌代工生產商並不被允許直接向消費者出售產品，他們極可能受到嚴格的合同義務約束，不得披露代工訊息，因此絕對不會在網路上公開銷售這些代工產品。有些網路商家聲稱出售名牌代工廠的產品，但實際上它可能根本就不在該品牌的代工名單上。有些名牌廠向諸如阿里巴巴等電商平臺投訴，電商平臺查覈後確實也會進行關閉帳號等處分，但很快又會有很多新的帳號出現。

雖然如此，TikTok仍然是中國完美的反擊工具，它們出售的商品價格低到只有1~2美元，即便被課徵數倍關稅，價格仍然極有競爭力。因此運用TikTok抵制關稅的趨勢可以視爲「中美戰略競爭的一部分」，中國要向世界展示自身的優勢，而社羣網站是最強大渠道。