療愈商機 全面攻陷心房

SOGO忠孝館52TOYS《星際寶貝：史迪奇》，盲盒一天可售超過60個。（SOGO提供）

SOGO忠孝館52TOYS蠟筆小新限定版－玫瑰紳士公仔，800元。（SOGO提供）

SOGO忠孝館52TOYS草莓熊LOTSO－我的心屬於Daisy限定款，2500元。（SOGO提供）

SOGO忠孝館6月23日「OASIS馬琳糖」快閃櫃，任選5包1000元。（SOGO提供）

泡泡瑪特近期熱門IP「Peach Riot叛桃朋克」。（SOGO提供）

微風南山小器生活達摩詩籤，每個推薦價190元。（微風提供）

社羣熱議的英國「放克牙寶Fuggler鑰匙扣系列盲袋」，在新光三越A8「鼎美」熱賣。（新光三越提供）

新光三越臺北信義新天地A11 B1「Daniel’s Friends」，引進英國JELLYCAT，與美國彩虹熊CARE BEARS掀起搶購熱潮，創下單月熱銷破千隻佳績。（新光三越提供）

南港LaLaport的「Harry Potter-Mahou Dokoro」至今仍吸引不少人排隊。（朱世凱攝）

板橋大遠百花磚甜點，即日起至6月16日快閃登場。（遠百提供）

新竹遠東巨城快閃人氣甜點「承繼」，每日開店10分鐘內號碼牌即發完。（遠東巨城提供）

近年來，英國絨毛玩偶「JELLYCAT」、日本超人氣「吉伊卡哇」等代表的可愛IP席捲全球，「可愛經濟」蔚爲風潮。據全球健康研究所（GWI）調查，與紓壓療愈相關的產品與服務，預計將以年均12.2%的成長率持續擴大，顯示「心經濟」正成爲新一波市場焦點，不光是可愛IP，刺激多巴胺的美食甜點也是紓壓聖品，讓百貨業者持續看好相關市場。

新光三越感官沉浸體驗

新光三越臺北信義新天地觀察，療愈系商品在今年持續成長，包含以往銷售冠軍泡泡瑪特（POP MART）盲盒外，還有自家新加入的「Daniel’s Friends」，也是每月超過千隻以上的穩定銷售。SOGO臺北店也發現，近幾年相當夯的泡泡瑪特，刺激大家蒐集的慾望，每次只要忠孝館專櫃推出限量組合款，經由社羣宣傳，都造成排隊搶購熱潮。還有近期忠孝館引進的52TOYS，也受惠於電影《星際寶貝：史迪奇》，該款一天可售超過60個。

南港LaLaport的日本哈利波特周邊商品專賣店「Harry Potter-Mahou Dokoro」，剛開幕時涌入大批粉絲朝聖，目前雖人潮趨緩，不過假日時段現場仍出現排隊人龍，大家爭相打卡拍照、選購紀念品，可見人氣依舊夯，業者持續做好人流控管，讓粉絲分批入店提高購物的舒適度。

面對消費者愈來愈重視「拍照＋療愈＋沉浸體驗」的新偏好，新光三越臺北信義新天地持續增加布局，例如將登場的Snoopy 75週年特展，整合了藝術、時尚與科技，特設沉浸互動區，並與快閃店合作推周邊，展現強烈的社羣打卡與療愈氛圍。還有今年4月開幕的傑仕登任天堂旗艦中心，加入了拍照場景和遊戲體驗等，讓顧客的「療愈感」不只是來自商品。SOGO臺北店暑假也將結合電影《侏羅紀世界》，同樣在忠孝館設置特色打卡點及快閃店，預料也將帶來人潮。

在療愈商機競爭下，新光三越臺北信義新天地認爲，選品與策展應要「眼光搶先」，觀察到明星帶貨趨勢，借力名人帶動流量與話題；「持續培育在地設計力」，深入合作臺灣插畫家，以及「共同與夥伴策展」，像去年週年慶的任天堂、前年的寶可夢，將議題故事化、場景化，創造完整的感官體驗。

SOGO臺北店嘗美食感受幸福

SOGO臺北店進一步指出，療愈感消費也包含美食甜點，甜點的糖份能刺激多巴胺，感到愉快與紓壓，觀察消費者選擇甜點的考量，會先從外觀、話題性和新品牌等角度，看到特殊造型甜點，會先拍照再品嚐。復興館上個月快閃的「Mr.Moan莫恩先生」，快閃期間單日業績最高可近20萬元。

新竹Big City遠東巨城，本次快閃人氣甜點「承繼」，主推-18°C焦糖起司蛋糕，每日開店10分鐘內號碼牌即發完，人潮不斷，看好療愈效應，也引進IP「LuLu Animal Party無憂動物村」，吸引顧客購買收藏。另板橋大遠百也有結合臺灣文化的「花磚甜點」，即日起至6月16日快閃登場。微風南山的小器生活，引進來自日本的詩籤擺飾系列，有代表祈願與吉祥的達摩、富士山、鏡餅等陶製小物，也是深受喜愛的日常療愈。