療愈商機當道 百貨拚可愛IP、甜點快閃搶攻「心經濟」

新光三越臺北信義新天地A11 B1「Daniel's Friends」，引進英國JELLYCAT，與美國彩虹熊CARE BEARS掀起搶購熱潮，創下單月熱銷破千隻佳績。（圖／新光三越）

近年來，英國絨毛玩偶「JELLYCAT」、日本超人氣「吉伊卡哇」等代表的可愛IP席捲全球，「可愛經濟」蔚爲風潮。據全球健康研究所（GWI）調查，與舒壓療愈相關的產品與服務，預計將以年均12.2％的成長率持續擴大，顯示「心經濟」正成爲新一波市場焦點，不光是可愛IP，刺激多巴胺的美食甜點也是舒壓聖品，讓百貨業者持續看好相關療愈商機。

新光三越臺北信義新天地觀察，療愈相關商品在今年持續成長，包含以往銷售冠軍POP MART盲盒外，還有新加入的「Daniel's Friends」，也是每月超過千隻以上的穩定銷售。面對消費者愈來愈重視「拍照＋療愈＋沉浸體驗」的新偏好也持續增加相關佈局，例如6月20日將登場的Snoopy 75週年特展，整合了藝術、時尚與科技，特設沉浸互動區，並與快閃店合作推周邊，展現強烈的社羣打卡與療愈氛圍。還有今年4月底開幕的傑仕登任天堂旗艦中心，也加入了拍照場景和遊戲體驗等，讓顧客的「療愈感」不只是來自商品。

近期社羣上熱議的英國「放克牙寶Fuggler鑰匙扣系列盲袋」也於 新光三越臺北信義新天地A8「鼎美」熱賣中。（圖／新光三越）

新光三越臺北信義新天地A11 B1 Daniel's Friends CAREBEARS吊飾愛心熊垂耳兔系列，280元。（圖／新光三越）

在療愈商機競爭下，新光三越臺北信義新天地認爲，選品與策展應要「眼光搶先」，觀察到明星帶貨趨勢，借力名人帶動流量與話題；「持續培育在地設計力」，深入合作臺灣插畫家，以及「共同與夥伴策展」，像是去年週年慶的任天堂、前年的寶可夢，將議題故事化、場景化，創造完整的感官體驗。

SOGO忠孝館52TOYS蠟筆小新限定版－玫瑰紳士公仔，800元。（圖／SOGO）

SOGO臺北店觀察，近幾年相當夯的泡泡瑪特，刺激大家蒐集的慾望，每次只要忠孝館專櫃推出限量組合款，經由社羣宣傳，都會造成排隊搶購的熱潮。還有近期忠孝館引進的52TOYS，受惠於電影《星際寶貝：史迪奇》」，該款一天可售超過60個；另外暑假將結合電影《侏羅紀世界》，同樣在忠孝館設置特色打卡點及快閃店，預料也將帶來人潮。

SOGO忠孝館52TOYS草莓熊LOTSO－我的心屬於Daisy 限定款，2500元。（圖／SOGO）

板橋大遠百花磚甜點，即日起至6月16日快閃登場。（圖／遠百）

SOGO臺北店進一步指出，療愈感消費也包含美食甜點，甜點的糖份能刺激多巴胺，感到愉快與紓壓，觀察消費者選擇甜點的考量，會先從外觀、話題性和新品牌等角度，看到特殊造型甜點，會先拍照再品嚐。復興館上個月快閃的「Mr.Moan莫恩先生」，快閃期間單日業績最高可近20萬元。

新竹遠東巨城快閃人氣甜點「承繼」，每日開店10分鐘內號碼牌即發完。（圖／遠東巨城）

新竹Big City遠東巨城，本次快閃人氣甜點「承繼」，主推-18°C 焦糖起司蛋糕，每日開店10分鐘內號碼牌即發完，人潮不斷，看好療愈效應，也引進療愈IP「LuLu Animal Party無憂動物村」，吸引顧客購買收藏。另板橋大遠百也有結合臺灣文化的「花磚甜點」，即日起至6月16日快閃登場。

新竹遠東巨城療愈IP 「LuLu Animal Party無憂動物村」。（圖／遠東巨城）

微風南山小器生活達摩詩籤，每個推薦價190元。（圖／微風）

微風南山的小器生活，引進來自日本的詩籤擺飾系列，有代表祈願與吉祥的達摩、富士山、鏡餅等陶製小物，也是深受喜愛的日常療愈。