立足首都稟賦，構建入境旅遊新生態

本報特約評論員

有朋自遠方來，不亦樂乎。當八方來客在中軸新韻中尋味市井煙火，在古道尋蹤中體驗非遺魅力，在巷陌尋幽中感受城市煥新，在徒步觀星中驚歎生態之美，在水岸夜遊中盡享時尚風采，古都北京的文化底蘊與城市活力也就在“近者悅、遠者來”的入境旅遊新生態中得以盡情彰顯。

2025北京入境旅遊發展大會6月3日開幕。來自全球40多個國家和地區的270多位旅行商、國際組織代表齊聚北京，領略“中國入境旅遊首選地”風采。隨着《北京市優化入境旅遊服務專項行動方案》、“北京新發現”入境遊十大主題線路的發佈，北京立足首都稟賦構建入境旅遊新生態的步伐正加速邁進。

入境旅遊發展水平是衡量一個國家文化軟實力、國際吸引力、對外開放程度的重要指標。境外遊客在住宿、餐飲、交通、購物等方面的消費能夠直接帶來外匯收入，推動交通運輸、餐飲零售、信息服務等相關產業持續增長、轉型升級，併爲吸引外資創造更有利的條件。通過旅遊產品和服務方式創新，入境旅遊能夠助力地方經濟多元化均衡發展。在中國大國形象日益深入人心、國際地位更加舉足輕重的今天，將入境旅遊這一“內促經濟增長、外展國際形象”的旅遊形式打造成爲文化旅遊業的重要支撐，北京責無旁貸。

作爲我國旅遊經濟最爲發達的目的地之一，北京明確提出打造旅遊強國建設先行區的戰略目標，並從構建全域均衡發展空間格局、持續推動文旅深度融合高質量發展、推動旅遊業態提質升級保障旅遊消費體驗、壯大市場主體增強旅遊發展能力等方面提出了諸多具有針對性的對策措施。將北京打造成爲“中國入境旅遊首選地”，是北京錨定建設國際交往中心、消費中心當仁不讓的雄心，有助於在入境旅遊服務、政策、產品等方面加大改革創新力度，重視構建市場化運作模式以充分釋放國際化優勢，推進國際交往中心、消費中心構建。

於是我們看到，北京作爲全球世界遺產數量最多的城市，一方面坐擁衆多文博場館和景區，國際會議會展、體育賽事、精品演藝聚集，一流高等學府、科研院所、高新技術企業雲集；另一方面不斷將豐富的文旅資源轉化爲優質的文旅產品和消費場景，交出了一張亮眼的文旅成績單。從今年1至4月的數據看，北京共接待入境遊客146萬人次，同比增長57.1%，實現旅遊花費19億美元，增長55%。北京入境旅遊呈現加速發展態勢，遊客規模與消費能級雙向躍升。精準錨定入境遊市場藍海，以“資源整合+模式創新”雙輪驅動，全力構建入境遊服務新生態，成爲北京提升城市旅遊競爭力的必然選擇。

構建入境旅遊新生態，就要拓展產品供給。北京擁有極爲豐富的文化科技潮玩資源，這些資源如何更好開發利用，是北京旅遊業能否實現高質量發展的決定因素。無論是持續提升“大美中軸”影響力，還是不斷豐富世界遺產遊、特色衚衕遊、中軸騎行遊、都市夜色遊、京郊鄉村遊等更多特色化、體驗式，感受城市煙火氣的旅遊產品，擦亮“漫步北京”旅遊線路品牌，都需要針對當前入境旅遊呈現的“散客化、個性化、深度遊”趨勢，培育消費新場景。

構建入境旅遊新生態，就要不斷擦亮“北京服務”品牌。隨着簽證、通關、支付、住宿、交通等入境旅遊服務便利化措施的落實落地，越來越多的外國遊客開啓快樂中國行，北京成爲最受歡迎的入境遊目的地之一。如何強化北京國際航空樞紐全方位門戶複合型功能，如何進一步提升入境通關效率，簡化登記流程，如何推動更多境外銀行卡支持軌道交通“拍卡過閘”，如何讓“全城退稅，一點通辦”的服務新模式更加成熟，如何讓“材料網上提交，落地立等可取”的口岸團體旅遊簽證便利化措施更有效率，都需要以更多務實舉措迴應海外遊客對北京的新期待。

有朋自遠方來，不亦樂乎。當八方來客在中軸新韻中尋味市井煙火，在古道尋蹤中體驗非遺魅力，在巷陌尋幽中感受城市煥新，在徒步觀星中驚歎生態之美，在水岸夜遊中盡享時尚風采，古都北京的文化底蘊與城市活力也就在“近者悅、遠者來”的入境旅遊新生態中得以盡情彰顯。