嶗山區：以節爲媒，山海城與啤酒節激情聯動

白天爬嶗山、賞非遺，晚上喝啤酒、看演出；白天洗海澡、吃海鮮，晚上逛漁村、住民宿……第35屆青島國際啤酒節歡暢正酣，世紀廣場啤酒城裡的熱鬧氛圍持續發酵。來自嶗山區文化和旅遊局的數據顯示，7月18日以來，嶗山會場實現日均客流量近1.8萬人次，中心舞臺附近的青島啤酒交易所單日最高交易量達到3800升。

歷經35年的發展，青島國際啤酒節早已成爲一項人人可參與的全域性文旅盛事，呈現出越來越顯著的溢出效應。本屆啤酒節，嶗山區以節爲媒，通過發放消費券、推出主題旅遊產品等舉措，有效激發了市民遊客的消費熱情，實現景區、民宿、餐飲等文旅業態聯動發展，生動演繹了一場山海城與啤酒節的激情聯動。

美酒、美食、消費券齊上陣

打卡世紀廣場啤酒城，100元可以吃到哪些好吃的？近日，萬女士與朋友在啤酒節嶗山會場發起了一場有趣的“百元美食挑戰”。在中心舞臺附近的青島啤酒交易所，萬女士與朋友各購買了一杯啤酒，共消費23.25元；隨後，她們來到位於中廣場的“饞街醉巷”消費街區，先後品嚐了烤串、烤魷魚和章魚小丸子，合計消費76元。“算下來一共花了99.25元，剛好控制在預算內，挑戰成功！”萬女士開心地表示，用100元就能體驗到啤酒節的特色飲品和小吃，性價比很高，玩得也很盡興。

爲打破“啤酒節=高消費”的傳統印象，世紀廣場啤酒城內的多家商戶都推出了優惠套餐。比如，嶗醴酒肆每天推出5款青啤半價活動，嶗友記小酒館每天推出嶗特啤酒68元/人暢飲活動，青島啤酒花園128元即可在夜間高峰時段4小時內無限量暢飲12種廠直鮮啤。

“真金白銀”提振節日消費。啤酒節開幕後，嶗山區緊接着便發放了200萬元三季度餐飲消費券。“本次消費券設置滿100元立減40元、滿300元立減100元、滿500元立減200元三檔優惠。”據嶗山區商務局相關負責人介紹，消費者領券後不僅可以在啤酒城外享受優惠，還可以持券到“饞街醉巷”消費街區的20餘家商戶覈銷使用，“據測算，本次發放的消費券預計將拉動嶗山區餐飲消費600萬元。”

鏈接山海空間，放大節慶效應

山海城聯動，嶗山會場的歡樂不只是在啤酒城。本屆啤酒節，嶗山區再次打破世紀廣場啤酒城的物理邊界，在文旅新場景、新體驗上下功夫，將啤酒節的吸引力、客流量和消費力“外溢”到更廣闊的山海空間。

“這杯啤酒是我用嶗山風景區的門票兌換的，超划算。”在世紀廣場啤酒城裡的青島啤酒花園，遊客唐先生一邊品嚐着純正的青島啤酒，一邊向記者分享自己與朋友的嶗山觀光之旅，“風景很好，遊玩也很方便，下山後，我們乘坐景區的接駁車直接來到了啤酒城。”

唐先生所提到的接駁車服務，正是嶗山區推動嶗山風景區與啤酒節會場深度鏈接的一項有力舉措。該項服務引導遊客從嶗山風景區直達啤酒節嶗山會場，拉長了遊客在青島、在嶗山的停留時間。

爲進一步促進山海深度聯動、創造獨特文旅體驗，嶗山風景區還推出了登山助力機器人優惠：遊客在啤酒城內消費滿300元后，憑線上付款憑證購買景區巨峰遊覽區門票，即可免費體驗2小時登山助力機器人服務。同時，推出了景區門票+啤酒節餐飲“秀色可餐”套票、景區門票+啤酒品飲“醉美嶗山”套票、景區門票+嶗山涼粉“涼夏山海”套票、景區門票+嶗山三絕“三味嶗山”套票四款旅遊“大禮包”，實現景區聯票與啤酒節餐飲服務的深度結合。“四款‘大禮包’非常受歡迎，目前總銷售額已超過30萬元。”嶗山旅遊集團相關負責人說。

嶗山會場周邊，相關民宿的入住率同樣頗爲可觀。“目前，我們民宿房間的入住率基本保持在80%以上，尤其是剛剛過去的週末，入住率更是達到了100%，不少顧客在前來感受嶗山自然風光的同時，也會到啤酒城打卡。”在嶗山區王哥莊街道峰山西村，壹凡森海度假營地項目運營經理王旭升表示，營地已迎來一年中最熱鬧的時節。

持續提升夏日IP知名度和美譽度

“年年辦、年年新”是啤酒節嶗山會場的一大特色。30多年來，嶗山區圍繞啤酒節不斷作出更多新的嘗試和探索，推動商、旅、文、體等多元要素互動耦合、交融共生，持續提升這一夏日IP的知名度、美譽度。

國際範更足。除精心呈現的全球佳釀、風味各異的世界美食以及清晰規範的導覽標識等國際化元素外，嶗山區從2024年起，便在啤酒城內探索打造了一批兼顧洽談、接待與私密性的商務包間，可精準滿足包括高端商務人士在內的不同客羣參加啤酒節時的個性化與品質化需求。

體驗感更優。近年來，科技元素的持續迭代，不斷爲啤酒城裡的遊客解鎖沉浸式體驗新場景，帶來感官與互動的雙重升級。“我們通過持續引入前沿科技與創意內容，不斷刷新遊客的感官體驗與互動玩法，讓大家每年都能在世紀廣場啤酒城裡遇見新玩法、收穫新期待。”嶗山區文化和旅遊局相關負責人說。

文化味更濃。爲深化文旅融合，本屆啤酒節，嶗山會場首次與青島市博物館聯動，推出“博物館奇妙夜·文明守護者”主題闖關活動，讓遊客在玩樂中感受到文物的魅力與歷史的厚重。

展望未來，嶗山區將繼續把啤酒節作爲核心IP和流量引擎，有效串聯並激活“吃、住、行、遊、購、娛”等文旅產業鏈上下游環節，讓“啤酒香”成爲其“山海”魅力的一味催化劑。

來源：青島日報