浪漫經濟升溫 90後成甜蜜消費主力

“520”來臨，浪漫經濟升溫。5月20日，抖音生活服務發佈數據顯示，今年“520”平臺甜蜜消費愈加呈現多元化、年輕化等趨勢。5月12日至5月18日，美妝個護、珠寶首飾、服飾鞋帽等團購訂單量同比增長均超2倍以上。多地甜蜜消費增長，鄭州、上海、北京團購消費量居全國前三。90後成爲甜蜜消費主力，18歲以上00後消費力增長迅猛，年輕人羣在餐飲和綜合購物消費上增幅最高。

今年“520”，浪漫的表現方式豐富多元，抖音生活服務平臺里美妝個護、服飾鞋帽、珠寶首飾等類目消費增長頗爲顯著；同時，演唱會、KTV、雙人餐等悠閒娛樂及餐飲團購也有不俗表現。

數據顯示，5月12日至5月18日，抖音生活服務平臺內美妝個護團購訂單量同比增長483%，在節日來臨前，爲愛人或爲自己到線下精挑細選一份“變美”禮物，成爲甜蜜消費的重要增長動力之一。服飾鞋帽、珠寶首飾抖音團購訂單量增長也均超過2倍，同比增幅分別爲279%和251%。

除了購物，和心愛的人一起去看場夏日演唱會，或去KTV盡情歡唱，也成爲不少消費者的心動選擇。5月12日至5月18日，抖音生活服務平臺內演唱會、KTV團購訂單量分別同比增長了71%和44%。

甜蜜在心頭，也在味蕾間。數據顯示，節前一週，平臺雙人餐團購訂單量同比增長了45%，共赴浪漫晚餐成爲不少情侶過節的“標配”。餐飲類商家也加入到這股甜蜜攻勢中來，米蘭西餅順勢推出應季“冰淇淋蛋糕”系列新品和“520限定款式”系列新品，並結合官方矩陣號場景，不斷營造浪漫氛圍。數據顯示，對比“520”前夕，米蘭西餅抖音團購銷售額環比增長了149%；對比去年同期，銷售額增長更是高達1233%。

隨着“520”的臨近，城市浪漫經濟全面爆發。其中，鄭州、上海、北京的抖音團購消費量全國領先，位列前三，廣州和成都緊隨其後。在消費用戶年齡構成上，90後佔比最高，成爲平臺“520”消費主力。18歲以上00後消費量增速迅猛，在商場購物等綜合類消費上表現出更強勢頭。

同時，周大生、週六福、CRD克徠帝、愛戀珠寶以及中華老字號薈萃樓等知名連鎖品牌，在“520”前通過專場直播等特色活動，抓住節日浪漫消費商機，將線上流量轉變爲線下門店客流量，迎來銷售增長。

抖音生活服務相關負責人表示，隨着節日消費需求愈加多元化，平臺將持續攜手優質商家，提供更爲豐富的商品與門店服務，讓更多消費者收穫滿意的購物體驗，進一步助力節日經濟增長。

文/北京青年報記者 溫婧