Labubu，一代人有一代人的不動產

好鞍，配好馬。

小紅書上的一篇筆記，標題爲：爲了Labubu，我想買人生第一隻奢牌包。

這篇乍看是騙閱讀量的筆記討論度竟然過萬，不少消費者爭相曬出了因擁有了一枚價格百元的潮玩掛飾，因此入坑一件或多件價格過萬的奢牌手袋。網友順勢給出了這樣的結論：我確信，買‌Labubu和奢侈品的肯定是一個羣體。

潮玩的風隨着‌Labubu的爆火再次迎來了高點。年輕人開始熱衷購入Labubu，並且給自己的娃買不同的“娃衣”大曬特曬。彷彿只有這樣，才配得上自己熬夜搶到的辛勞和極佳手氣開出來的隱藏款。這樣來之不易的隱藏款，對應着二手市場交易價飛漲、十數倍的溢價仍舊一“bu”難求。

小紅書@叄點半潮玩 ▐

韓國多位頂流女星在海外社交媒體上連續曬出與Labubu的合照；泰國公主思蕊梵在巴黎時裝週期間，也將該潮玩掛在愛馬仕手袋上，引發外網熱議，使其關注度持續走高。

憑藉着名人與皇室的雙重背書，迅速將Labubu塑造爲“潮人密碼”和財富象徵，爲品牌的身價暴漲再添一把火。霎時，海內外社交媒體上不斷涌現相關話題，年輕羣體爭相在網絡上曬出Labubu的身影。

中國女明星‌Labubu，在明星圈也是當之無愧的 頂流

微博@宋雨琦_Cookies923 ©woowTaylor▐

何況Labubu家族有着龐大的宇宙觀和家族體系，如迪士尼、環球影城一樣有完整的故事敘事。更重要的是‌Labubu家族將角色細分爲男性、女性，甚至還有“上下級”“同父異母”“戀人”交織關係與“相互嫉妒”等複雜情感。

超強擬人化的背後，引發了一個不可忽視的包掛現象：Labubu可以覆蓋消費者性別跨度，隨着熱度攀升，日漸取代奢侈品牌包掛。

清晨的巴塞羅那街頭，

消費者爲了擁有一隻Labubu早已等候多時。

小紅書@MomO ▐

包掛作爲奢侈品的最佳入門選項，是不少消費者首次消費的單品。只不過在Luxury Shame的環境裡，奢侈品購買力低迷，越來越多消費者找尋平替。Labubu的出現恰逢其時。令消費者以較低的價格，通過DIY來彰顯個性，依舊保持對文化類、潮流類消費產生興趣。

畢竟在這個年代，一款標誌性的單品更能引發共鳴；一款可愛的單品，更能勾起別人的讚美與關注。獲得“這好可愛”的誇讚，也比收穫有品位和有錢的標籤更容易。

值得注意的是，Labubu的愛好者分爲兩類。一類人追逐入門的百元款“文化消費”，可以安心地憑藉喜好選款購入，讓消費者擺脫心理負擔。一類是追逐溢價的“投資天才”，他們通常將聯名款連盒端走，等市場價格持續走高後再下場大賺一筆。

在二手交易平臺閒魚公佈的年度十大轉賣商品中，Labubu高居榜首，其中隱藏款普遍溢價50-100倍。它與vans的聯名款首當其衝，該款式發售價爲760元，二手市場成交價7399.5元，價格暴漲870倍。

看到Labubu爆炒的價格，讓不少人直呼“早知道”。

小紅書@噗噗咔咔 ▐

二手市場的亂象讓Labubu晉封爲“千金配飾”，一如二十年前爆火的蒙奇奇。帶有圈層屬性的它是絕不能單獨現身的，需得搭配愛馬仕、CHANEL、LV纔算“合理”。最令人豔羨的是小紅書上有位江浙富姐發文稱：棕色的娃，配LV老花最適合，還是金棕的Birkin更好？

一時不知道該羨慕她可以隨手購入奢牌手袋，還是擁有最新款Labubu。動輒溢價50-100倍的潮玩，比黃金漲幅還快，年輕人將它奉爲穩賺不賠的理財產品。並且，這絕不是一筆關上國門的生意，作爲2024年十大成功出海品牌之一，泡泡瑪特主攻地點是以泰國爲主導的東南亞市場。

奢牌包與‌Labubu的組合，對潮玩圈層來說並不稀奇。

小紅書@徐圓圓在這 ▐

曼谷的街頭，Labubu的身影隨處可見，有人把它掛在包上，有人帶着它形象的金飾，甚至泰國寺廟也成了Labubu的天下。品牌抖音直播間裡充斥着滿屏的泰語，大意爲：能否郵遞到泰國，怎麼樣可以辦理轉運。Labubu甚至被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”稱號。

當然，這與泡泡瑪特的精準佈局有着密切關係，主題門店、本土化營銷穩抓消費者的錯失恐懼症心理。比如新加坡魚尾獅限定、可口可樂合作款皮膚，再加上品牌自身一代、二代、三代的快速迭新，讓這隻邪惡屬性的兔子成爲一些人眼裡更被看好的買賣。

癡迷的泰國消費者將Labubu當作潮流紋在身上 ▐

對於黃牛和粉牛（粉絲兼黃牛）來說，‌Labubu是當之無愧的財神爺。

在純愛戰士眼中，‌Labubu則是成年人的阿貝貝，是輕量化消費帶來的情緒價值。

它在年輕人的生活裡與寵物貓狗承擔同樣的職能，爲主人提供情緒價值和陪伴。尤其對於在異地工作繁忙的上班族來說，用擬人化的潮玩建立情感連接，用於深夜emo時聊以慰藉。

五月天的粉絲無論走南闖北都會帶上標誌性的“胡蘿蔔” ▐

如同追星女孩養娃，給棉花娃娃買衣服、帽子、平安鎖；週末或假期，將乙遊男主的小卡當作旅行搭子，安置在飛機窗邊，餐桌角落，一起欣賞異國高空中的日出或美食。社交媒體上大量用戶自發分享的養娃日常，成功推動了品牌情緒經濟的口碑。

說到底，消費者不過也是想花小錢買陪伴罷了。如同昨日的暴力熊、hello kitty、玲娜貝兒，市面上陪伴玩具的款式層出不窮，每隔一段時間就會掀起一輪新的搶購風潮。主角是誰，未必重要。

2024年夏天，情緒消費悄然成長爲消費市場的新趨勢。玩具作爲其中的重要代表，除了情緒價值外，還多次通過定製服務滿足消費者的購物體驗。網絡上不少手工店可以根據消費者提供的寵物毛髮，做出和自家寵物一模一樣的克隆玩具。

據博主透露，定製一款與自家寵物相似度極高的玩偶，

價格要四位數且需排隊搖號。

小紅書@每天800個心眼子 ▐

還有泰國出品的黃油小熊，2025春節檔最受矚目的哪吒與敖丙，不僅承載着文化內涵和情感依託，還能滿足年輕人的文化認同、具備一定的收藏價值。只不過，近千元的手工定製、溢價數百倍的潮玩引發的瘋狂，堪稱市場經濟“致幻劑”。

利潤的誘惑驅使散客前仆後繼地涌入市場，不惜投入鉅額資金妄圖買斷，營造‌Labubu一件難求的假象。 各類直播間虛虛實實的成交量，讓不少新手充當了市場接盤俠。 抱着僥倖心理的老手，在新款發佈當日的凌晨兩點就蹲守在店門外，等待着開門營業後一擁而上。 只不過，這場輕量化消費撬動的百億市場，最終贏的只有資本與理性收手。

圖片來源： 新浪微博 / 小紅書 / 網絡