【昆明第四屆融媒體網評大賽】借鑑“蘇超”經驗 打造民族特色足球聯賽

江蘇城市足球聯賽（“蘇超”）的火爆絕非偶然。這場以“草根足球”爲載體的城市營銷革命，僅用兩個月便拉動景區預訂量暴漲300%，吸引18萬現場觀衆，讓十三座城市的文化基因在綠茵場上綻放。雲南作爲多民族交融的旅遊大省，完全有能力復刻這一模式，但必須緊扣本土基因，在以下五方面實現突破：

文化先行：拒絕同質化，深挖“一城一民族一故事”

江蘇聯賽的核心競爭力，在於將“散裝江蘇”的調侃轉化爲城市個性的競技舞臺：南京“踏平花果山”的霸氣、南通“鐵血真南哥”的硬核，每張海報都是城市文化的微縮景觀。雲南應更極致地展現民族風情，例如，大理州可大膽設計白族扎染元素球衣配以“蒼山雪洱海月，踢球更要風花雪月”的口號；西雙版納也可嘗試傣象圖騰隊徽+“潑水節攻勢”的戰術命名；香格里拉則可展示自己藏式經幡裝飾的真·高原主場+“轉經筒弧線球”創意海報等等。

運營機制：政府搭臺，市場唱戲，低成本高效運作

江蘇成功的關鍵在於 “專業運作+全民參與”雙輪驅動。雲南應快速建立高效機制，參照江蘇模式，統籌票務、贊助、轉播權等工作。比如堅持5至10元的親民票價，將各個城市的主場設在州/市體育中心，避免新建場館的鉅額投入；再如開發“雲南賽旅通”小程序，打通球票預訂+景區折扣+特產訂購，複製江蘇“一站式消費閉環”等等。

體旅融合：讓足球成爲文旅新入口，引爆全域消費

雲南版的“蘇超”不妨大膽些，將賽程聯動節慶，例如將麗江主場賽程與火把節疊加，推出“足球狂歡夜+萬人篝火派對”；更可將消費場景再造，例如昆明主場比賽日，地鐵延長運營至深夜，在市內主要商圈設“菌子主題夜市”，面向遊客及客場球迷；同時，賽事可依託“中老鐵路”優勢，打造雲南足球聯賽的國際視野，邀請東南亞城市聯隊參賽，打造“瀾湄足球友誼賽”品牌，提升區域影響力。

傳播破圈：全民玩梗，製造“癲”味十足

江蘇的爆火始於網友造梗狂歡。雲南需構建 “三層傳播網”，製造獨特“滇”味。首先，官方造勢要“敢玩”。“比賽第一，友誼第十四”的口號可以說是2025年最火爆的官方玩梗，賽場及城市大屏“多機位直播+城市VLOG”模式可謂是“癲味”十足，顛覆官方刻板印象。腦洞大開的城市宣傳片都讓看過的觀衆懷疑“這真的是官方？”。其次，民間共創要“引爆”，可發起 #雲南足球三十六計# 挑戰賽，鼓勵球迷用民族方言解說精彩瞬間。賽場上的懸念營銷要“出圈”，如借鑑“常州啦啦隊跨城助威”事件，可大膽策劃“佤族木鼓隊‘突襲’德宏主場”等跨界互動事件，引爆社交媒體。

可持續發展：避免曇花一現，構建“三步走”戰略

雖然目前“蘇超”熱度持續，但仍需警惕不少網友指出的風險，那就是——業餘賽事熱度易消退。如果雲南要打造“滇超”的話，應該考慮“三步走”試點：即“首年試點”夯實基礎，優先啓動昆明、玉溪、曲靖、大理、麗江、西雙版納等賽區，採用單循環賽制；“三年擴容”激發活力，吸納昭通、保山、紅河、楚雄等州、市用三年甚至更長的時間，將賽事擴容到全省範圍；“產業延伸”反哺未來，待聯賽具有一定規模，及羣衆基礎，開發“滇超”及相關IP，收益反哺青訓。

雲南足球，曾書寫“高原不敗”的傳奇，也經歷紅塔的“曇花一現”，如今正迎來玉昆的“頂峰相見”與城星的“摸索前行”。當江蘇用足球回答“我們是誰”時，雲南的答案理應更澎湃、更獨特——這裡有26個民族的狂歡基因，有雪山草場的壯闊舞臺，更有“萬物皆可跳舞”的生命力。借鑑江蘇精髓，而非照搬模式，用賽場上納西漢子的衝撞、看臺上傣家姑娘的象腳鼓、直播間裡“菌子中毒式解說”的魔性，向世界宣告：雲南不只販賣風景，更在創造一種熱血沸騰、獨一無二的生活方式。 這，纔是“滇超”踢出城市營銷新天地的終極答案。（昆明信息港評論員 合宇聰）

（昆明信息港）