《科技》臺灣影音大調查：YouTube Shorts、Instagram領跑短影音時代

調查還顯示，75%的網友曾在社羣媒體平臺上觀看影音，並且有48%的用戶在2024年增加了觀看頻率。社羣媒體平臺中，YouTube（92%）名列第一，隨後是Facebook（71%）和Instagram（44%）。不同年齡層中，18至29歲族羣有74%偏好使用Instagram觀看，Facebook的觀看比例較整體平均低約10%；30至39歲族羣則有82%偏好透過Facebook觀看，40至49歲羣體次之。直式短影音已成爲主流，92%的社羣影音用戶觀看直式短影音，其中33%在2024年增加了觀看頻率。

關於觀看直式短影音的平臺，最多人選擇YouTube Shorts（60%），其後是Facebook（44%）和Instagram（30%）。在不同年齡層中，YouTube Shorts和Facebook的觀看比例在40至49歲羣體中最爲突出，而Instagram則在18至29歲羣體中最受歡迎（57%）。洪齊亞分析指出，短影音已成爲行銷與廣告的重要形式，44%的觀衆會因觀看短影音對新人物留下印象，38%則對新作品產生興趣，甚至有近兩成觀衆會追蹤相關人物或作品的粉專或頻道，12%的觀衆會在短影音中參與他人活動。

對於社羣影音平臺YouTube的使用行爲，MIC調查顯示，79%的用戶會按贊，74%會訂閱新頻道，66%會分享內容，46%會留言，30%的用戶會倒贊。另外，21%的用戶會加入頻道付費會員，16%訂閱YouTube Premium。在不同年齡層中，30至39歲羣體加入付費會員和訂閱YouTube Premium的比例最高。使用習慣方面，63%的用戶會透過搜尋欄查找內容，其次是46%的用戶會從系統推薦選擇內容，36%從其他網站導流，32%查看已訂閱頻道，16%通過朋友私訊推薦。年輕羣體（18-29歲）則較偏好從系統推薦和已訂閱頻道中選擇內容。

最後，資策會MIC調查了網友對社羣影音主題的偏好，結果顯示影視娛樂媒體、領域知識交流與生活風格分享是最受歡迎的三大類型。影視娛樂中，觀光旅遊（57%）最受關注，接着是影視剪輯（49%）和遊戲娛樂（34%）。知識交流方面，資訊分享（47%）最受歡迎，隨後是新聞時事（44%）和理財投資（44%）。生活風格分享中，美食烹飪（54%）最受青睞，接着是生活趣聞（37%）和家居工藝（31%）。