《科技》高通PC晶片毛利率長線拼12% 砸錢行銷與Intel爭地盤

Don McGuire 表示，高通意識到，PC 產業的歷史比手機更爲悠久，且長期以來由 Intel 主導建立的行銷模式根深蒂固，不易撼動。雖然 Snapdragon 品牌在智慧手機領域已擁有深厚的基礎和消費者認知，但在 PC 市場，高通相對於 AMD、Intel 和蘋果來說，仍是一個「新手」。

他進一步解釋，Intel 與其 PC 品牌夥伴共同建構的品牌形象和宣傳模式是相當成功的，消費者已習慣於這種透過通路合作、醒目廣告宣傳的方式來認識新產品。因高通決定在推出 Snapdragon X 時，也必須循相同的模式與合作伙伴共同宣傳。

McGuire 強調，雖然產品的性能和實際體驗至關重要，但作爲 PC 市場的後進者，高通必須先讓消費者對 Snapdragon X 這個品牌產生深刻的認知和印象。只有當品牌形象確立後，纔能有效吸引消費者進一步體驗並最終購買搭載 Snapdragon X 平臺的產品。高通目前採取的全球高調行銷策略，正是爲了在消費者心中樹立起 Snapdragon X 的鮮明形象。