扛不住關稅壓力，耐克決定在美國漲價

Nike 將於 6 月初起在美國調漲商品售價漲幅預計介於 2 美元至 10 美元之間。

值得注意的是，耐克本財年截至5月31日，而此次漲價將與耐克下一財年的開始時間同步。

今年4月初美國的“對等關稅”政策公佈當日，耐克股價收盤下跌了14%，市值蒸發超138億美元。

根據該公司提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件中稱，2024年，其約 50% 的鞋類產自越南，27% 產自印度尼西亞，18% 產自中國。

瑞士銀行曾估計，來自越南的耐克商品價格將上漲 10% 到 12%。

來自海外採購的成本升高或是迫使耐克此次漲價的原因。在調價中，不同商品的價格漲幅有所不同：售價在100美元至150美元之間的鞋類加價5美元。至於售價超過150美元的鞋子，可能會加價10美元。

不過，此次計劃的漲價也存在例外情況：比如喬丹品牌服裝及配飾、所有兒童鞋類和服裝，以及所有售價低於 100 美元的鞋類均不受影響。目前最基礎款零售價爲 115 美元的暢銷復古運動鞋耐克空軍一號（Nike Air Force 1）也不在漲價範圍內。

有消息人士稱，耐克本週已通知零售合作伙伴有關漲價事宜，其零售合作伙伴將在 7 月面臨批發價上調。

耐克在一份聲明中表示：“我們會定期評估業務，並將定價調整作爲季節性規劃的一部分。”

今年3月，耐克發佈2025財年第三季度業績，期內實現收入112.69億美元，同比下滑9%。根據業績指引，耐克第四季度收入預計同比下滑中雙位數，毛利率將進一步壓縮400-500個基點。短期壓力主要來自加速清理過時庫存、減少經典款供應以及關稅政策影響。

除了漲價外，耐克還決定對銷售渠道進行擴大，恢復在亞馬遜的直接銷售。此前，這家公司曾因擔憂人氣商品在亞馬遜平臺上可能受到仿冒產品的衝擊，並希望通過直營或更直接的分銷方式與消費者建立聯繫，在2019年停止在亞馬遜平臺批發銷售其商品。

McKinsey&Company此前發佈的一篇《體育用品2025——新的平衡法：將不確定性轉化爲機遇》的報告提到，“84%的體育用品高管擔心地緣政治環境對其業務的影響，今年可能增加的關稅可能會對體育用品行業產生重大影響，特別是在定價和供應鏈管理方面”。