看大陸》大陸實在太捲了，星巴克快頂不住了

大陸瑞幸咖啡已經下沉到有些偏僻的小區底商了（圖1）。（非凡油條）

不知道大家最近發現沒，瑞幸已經下沉到有些偏僻的小區底商了（圖1）。毫不意外，瑞幸剛開，旁邊還會跟上一家蜜雪冰城（圖2）。加上第一張圖裡出現的麥當勞，這兩張圖裡賣咖啡的就有三家了。

瑞幸剛開，旁邊還會跟上一家蜜雪冰城（圖2）。（非凡油條）

巧的是，從去年底開始，就時不時有傳言，說星巴克要把在中國大陸的股份賣了。

爲什麼會有賣掉星巴克中國的風聲？

可能是中國咖啡市場太捲了。

9.9元（人民幣，下同）的瑞幸咖啡，已經讓習慣星巴克的人感覺很便宜了；誰承想庫迪咖啡能把價格壓縮到8.8元；8.8元也不是極限，蜜雪冰城能把咖啡價格砍到6元以下（圖3）。

蜜雪冰城能把咖啡價格砍到6元以下（圖3）。（非凡油條）

星巴克不得不與這些價格便宜、快速擴張的咖啡品牌貼身肉搏。

六年裡星巴克中國開店數量翻了一番還多，這個擴張速度也不算慢了。但比起一眨眼功夫就到處都是的瑞幸和庫迪咖啡，星巴克的擴張速度還是慢多了。

以瑞幸咖啡爲例，六年時間瑞幸咖啡的店面總數增長了六倍還多，尤其是最近兩年把星巴克中國遠遠甩在身後。

低價咖啡進一步打開了中國的咖啡市場，讓很多人養成了來一杯咖啡的習慣，但也把咖啡這種「小資情調」飲料的價格狠狠拉了下來。

低價咖啡對星巴克等精品咖啡產生了擠壓作用。

星巴克中國的淨營收在到達2021年的巔峰後，竟然在這幾年下滑，而瑞幸淨營收則不斷增長。也正是在瑞幸店面數量超過星巴克中國的2023年，瑞幸的淨營收也超過了星巴克中國。

而且星巴克進入中國比較早，算是連鎖精品咖啡裡底蘊深厚的，起碼還有相當多的店面。

較晚進入中國的Tim Hortons，店面數量遠遜於星巴克中國，去年纔剛過千家。

面對本土低價咖啡連鎖店的衝擊，Tim Hortons也頂不住，在中國的營收去年也出現了下滑。

國內連鎖精品咖啡品牌日子也不好過，比如創立於上海的連鎖精品咖啡品牌Seesaw Coffee，今年已經曝出拖欠員工工資，看來留給它的時間也不多了。

在低價咖啡的擠壓下，星巴克中國的巔峰可能真的過去了，這個時候脫手，或許是個較好的時機——以後可能賣不上好價錢了。

（本文來源：「非凡油條」微信公衆號）